Новини компанії

Як суспільний мовник Данії (DR) працює над створенням контенту для дитячої та підліткової аудиторії дізнавалися Вікторія Мурована, генеральна продюсерка цифрових платформ Суспільного, та Олександра Чернова, директорка департаменту цифрового контенту та соцмереж Суспільного під час візиту до офісу DR у Копенгагені. 

DR — топове медіа в Данії, яке щороку виробляє контент усіх жанрів, що задовольняють інформаційні, культурні, освітні та регіональні потреби жителів на ТБ-, діджитал- й радіоплатформах, а також у мобільних додатках та на VOD-платформі. Візит відбувся за підтримки IMS (International Media Support).

Читайте також: 5 мільйонів переглядів на дитячому ютуб-каналі «Бробакс» від Суспільного

Чому контент для дітей та молоді є одним з пріоритетних напрямів для команди DR, а також як влаштовані операційні процеси редакцій дитячого та підліткового мовлення і соцмереж Вікторія й Олександра дізналися протягом дводенного навчального візиту. Представниці діджитал-команди Суспільного взяли участь у зустрічах і воркшопах з командами маркетингу, дистрибуції та соцмереж. 

Стратегічний продюсер каналів Йонас Кригер Хансен розповів, як канали для дітей та підлітків Minisjang, Ramasjang та ULTRA стали найпопулярнішими в країні для своєї аудиторії. Він зазначив, що присутність на платформах, де зосереджена цільова аудиторія, є такою ж необхідністю, як і якісний контент.

Продуктивною була сесія з творчою командою серіалу про шкільне життя Klassen (Клас), на екрани вийшло вже 12 сезонів. Формат є дуже популярним у скандинавських країнах, зокрема у соцмережах навіть з’явилася активна спільнота школярів-шанувальників серіалу. 

«Через війну українські діти опинилися в абсолютно різних умовах, але ні війна, ні зовнішні загрози не скасовують їхні “нормальні” проблеми. Самотність, неприйняття, нерозуміння, булінг — актуальні, й дуже часто дитина залишається з ними сам на сам. Тому створення подібного серіалу і безпечного, зрозумілого контенту для дітей в цілому — є одним з пріоритетів дирекції цифрових платформ Суспільного», — ділиться враженнями Вікторія Мурована.

Генеральна продюсерка дирекції цифрових платформ розповіла данським колегам про дитячий канал Суспільного «Бробакс», стратегію його розвитку в умовах повномасштабної війни та отримала цінний позитивний зворотний зв’язок.

Колеги з DR також поділилися експертизою запуску новинного каналу для підлітків ULTRA NYT, геймерського каналу та іншими інсайтами під час серії робочих тематичних сесій.

«Інструменти й формати для молодих аудиторій, шляхи дистрибуції контенту в діджиталі, які використовує Суспільне, такі самі, як і у прогресивних європейських медіа — це свідчить про те, що ми рухаємося у правильному напрямку», — поділилася думками Олександра Чернова.

Найважливіший результат візиту на DR — розуміння спільних основ  між медіа Данії та України для побудови тривалого діалогу з дитячою та юнацькою аудиторіями. 

«Йти за аудиторією, говорити зрозумілою для неї мовою, пропонувати безпечний цікавий контент там, де його очікують, виробляти контент із залученням представників цільової аудиторії — ті фокуси уваги, які є спільними і для DR, і для Суспільного», — підсумувала візит до Данського суспільного мовника Вікторія Мурована.

Команда DR захоплено відгукнулася про роботу Суспільного в цілому та висловила щиру підтримку Україні в боротьбі з агресором.

Нагадаємо, Суспільне Мовлення — найбільше незалежне медіа в Україні, до якого входять загальнонаціональні телеканали Перший, Суспільне Культура, супутниковий телеканал Суспільне Новини й радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, а також 24 місцеві мовники. Новини про Україну та регіони читайте на сайті suspilne.media та діджитал-платформах.

Фото надані Вікторією Мурованою

 

Commonalities in children's and teenage broadcasting - experience exchange with Danish broadcaster  

During their visit to the DR office in Copenhagen, Viktoriia Murovana, General Producer of Digital Platforms at Suspilne, and Oleksandra Chernova, Director of Digital Content and Social Media at Suspilne, learned how the Danish public broadcaster DR works to create content for children and teenagers.   

DR is a top media outlet in Denmark that annually produces content of all genres that meet the informational, cultural, educational and regional needs of the residents on TV, digital and radio platforms, as well as in mobile applications and on the VOD platform. The visit was supported by IMS (International Media Support). 

Read also: 5 million views on the children's YouTube channel Brobaks by Suspilne

During the two-day study visit, Viktoriia and Oleksandra learned why content for children and youth is one of the priority areas for the DR team, as well as how the operational processes of the children's and teenage broadcasting and social media departments are organized. Representatives of the digital team of Suspilne took part in meetings and workshops with the marketing, distribution and social media teams.

Jonas Krieger Hansen, Strategic Producer of the channels, told how Minisjang, Ramasjang and ULTRA channels for children and teenagers have become the most popular in the country for their audience. He noted that being present on platforms where the target audience is concentrated is as much a necessity as quality content.

The session with the creative team of Klassen, a TV series about school life that has already aired 12 seasons, was productive. The format is very popular in the Scandinavian countries, and an active community of schoolchildren who are fans of the series has even appeared on social media.

“Because of the war, Ukrainian children have found themselves in completely different conditions, but neither the war nor external threats cancel their 'normal' problems. Loneliness, rejection, misunderstanding, and bullying are still relevant, and very often a child is left alone with them. Therefore, creating a series like this and safe, understandable content for children in general is one of the priorities of the Digital Platforms Directorate of Suspilne,” Viktoriia Murovana shares her impressions.

The General Producer of the Digital Platforms Directorate told her Danish colleagues about the children's channel Brobaks and its development strategy in the context of a full-scale war and received valuable positive feedback.

Colleagues from DR also shared their expertise in launching a news channel for teenagers, ULTRA NYT, a gaming channel, and other insights during a series of thematic workshops.

“The tools and formats for young audiences, the ways of distributing content in digital, which are used by Suspilne, are the same as those used by progressive European media, which means that we are moving in the right direction,” Oleksandra Chernova shared her thoughts.

The most important result of the visit to DR is an understanding of the common ground between the media in Denmark and Ukraine to build a lasting dialogue with children and youth audiences.

“Following the audience, speaking a language they understand, offering safe and interesting content where it is expected, producing content with the involvement of representatives of the target audience — these are the focuses that are common to both DR and Suspilne,” summarized Viktoriia Murovana, who visited the Danish public broadcaster.

The DR team spoke enthusiastically about the work of Suspilne in general and expressed sincere support for Ukraine in its fight against the aggressor.

As a reminder, Suspilne Ukraine is the largest independent media in Ukraine, which includes the nationwide TV channels Pershyi, Suspilne Kultura, satellite TV channel Suspilne News and radio stations Ukrainian Radio, Radio Promin, Radio Kultura, as well as 24 regional broadcasters. Read news about Ukraine and the regions on suspilne.media website and digital platforms. 

Photos provided by Viktoriia Murovana