У межах Donbas Media Forum 2025* директорка департаменту з питань розмаїття, інклюзії та рівних можливостей Суспільного Мовлення Анастасія Гудима розповіла про досвід компанії у впровадженні інклюзивності на панельній дискусії «Інклюзивність українського суспільства під час та після війни». Також медійниця провела воркшоп «Навіщо медіа політика DEI і як її впроваджувати».
Інклюзія як частина корпоративної культури Суспільного
Анастасія Гудима наголосила, що для Суспільного інклюзія — це не окрема ініціатива, а частина корпоративної культури та підхід до створення контенту, який формується послідовно і системно. Інклюзивність для компанії означає не лише внутрішню політику рівних можливостей, а й щоденну редакційну практику — від мови і репрезентації до доступності програм для всіх глядачів і слухачів.
«Розмаїття — одна з ключових цінностей Суспільного. Те, що ми робили раніше, не завжди мало системний характер, але навіть тоді ми закладали основи інклюзивного підходу. Минулого року ми розпочали розробку Концепції інклюзивного підходу у виробленні контенту та в роботі (Концепції розмаїття, рівності та інклюзії або DEI — Diversity, Equity & Inclusion), а в серпні цього року Суспільне її ухвалило та оприлюднило», — розповіла Гудима.
Концепція DEI визначає стратегічні підходи до забезпечення рівних можливостей, безбар’єрності та поваги до розмаїття як усередині Суспільного, так і в контенті, який створює компанія.
Вона ґрунтується на шести взаємопов’язаних принципах:
- інклюзія (inclusion) — залучення всіх без винятку;
- інклюзивність (inclusiveness) — створення комфортного простору для кожного і кожної;
- рівність (equality) — забезпечення рівного ставлення;
- справедливість (equity) — урахування різних стартових умов;
- розмаїття (diversity) — визнання багатоманітності досвідів і ідентичностей;
- приналежність (belonging) — відчуття, що кожен є частиною команди.
Документ охоплює шість ключових тематичних напрямів: безбар’єрність, ветеранська спільнота, національні меншини та корінні народи, гендерна рівність, вікове розмаїття та ЛГБТІК+.
Водночас Концепція не обмежується лише цими темами — Суспільне продовжує реагувати на виклики часу й готове розширювати коло напрямів у межах подальшої реалізації принципів рівності, інклюзії та розмаїття.
Також, за словами Анастасії Гудими, Суспільне формує команду амбасадорів/-ок DEI, які допомагають поширювати принципи рівності, інклюзії та розмаїття у своїх командах і контенті:
«DEI — це про кожного і кожну. Тому ми залучаємо колег із різних департаментів та регіональних філій, співпрацюємо з українськими та міжнародними громадськими організаціями, які проводять навчальні тренінги. Колеги долучаються до ініціатив, дають зворотний зв’язок, допомагають розвивати ідеї».
Практичний воркшоп: як медіа впровадити політику DEI
Під час воркшопу Анастасія Гудима поділилася покроковими рекомендаціями, з чого медіа можуть почати розробку DEI-політики та які результати це дає команді й контенту.
«Залежно від специфіки роботи вашої компанії ви можете обрати навіть одну єдину тему, наприклад безбар’єрність чи гендерна рівність, і спробувати інтегрувати її у вже наявні політики. Це дасть вам розуміння структури, що саме ви хочете змінити, як будете вимірювати ці зміни і якими інструментами користуватиметеся.
Важливо пам’ятати: DEI — це не про модні слова. Це все про людей. Коли ви говорите про це з колегами чи керівництвом, кажіть: це про нас. Бо всі ми різні. І впровадження принципів DEI — це про ваших колег, які повертаються з фронту, про людей у кріслах колісних, для яких офіси досі недоступні, про журналістів і журналісток із національних спільнот, зрештою, про всіх, хто потребує рівних умов», — зазначила вона.
За словами Анастасії Гудими, наявність DEI-політики дає:
- для команди — чіткі правила, безпечне середовище, прозорі стандарти;
- для контенту — якість, довіру, репрезентацію;
- для аудиторії — відчуття: «це медіа і для мене».
Директорка департаменту з питань розмаїття, інклюзії та рівних можливостей Суспільного розповіла, що на Суспільному розробка концепції DEI тривала близько року і об’єднала команди з усіх підрозділів компанії. Процес включав різні етапи — від визначення експертів/-ок та зустрічей в межах робочої групи до розмов з цільовими групами Концепції та її ухвалення.
Анастасія Гудима поділилася покроковими порадами для редакцій, які прагнуть запровадити DEI-підхід у своїй роботі.
Почніть із себе (швидкі дії завтра):
- Самооцінка команди. Кого ми чуємо в матеріалах, а кого — ні?
- Правило «Нічого про — без». Залучайте представниць і представників спільнот (цільових груп) як героїнь, героїв, спікерок, спікерів, консультанток, консультантів.
- Перевірка мови. Звертайтесь до людини, а не до ідентичності, уникайте стереотипів.
- Доступність контенту. Субтитри, альтернативний текст, контраст, відео зрозуміле без звуку.
- Простір для навчання. Короткий мінітренінг або обговорення, запишіть три ідеї на місяць.
- DEI на редраді. Призначте відповідальну або відповідального, відмічайте чутливі теми і формулювання.
До створення політики DEI:
- Зрозумійте команду. Анкета самооцінювання й чесний діалог
- Послухайте колег. Зберіть ідеї, виклики, пропозиції
- Вивчіть досвід інших. Подивіться, як DEI працює у світових медіа
- Говоріть зі спільнотами (цільові групи). Нічого про — без
- Залучіть експертні ГО. Співавторство політики й навчання
- Сформуйте робочу групу. Представники різних підрозділів
- Окресліть проблеми, цілі, принципи. Чому й для чого це саме вам
- Підготуйте проєкт політики. Протестуйте формулювання, зробіть текст живим і зрозумілим.
«DEI — це не проєкт, а щоденна норма роботи. Коли процеси унормовані, вони працюють без нагадувань», — підсумувала Анастасія Гудима.
*Donbas Media Forum — щорічна конференція, що об’єднує журналістів і медіаменеджерів України та світу для обговорення викликів професії, обміну досвідом і пошуку спільних рішень. Заснована організацією DII-Ukraine у 2015 році.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фото — Donbas Media Forum
