Які виклики постали перед українськими медіа з початком повномасштабної війни та що мають робити медіа вже зараз, щоб вижити у майбутньому, — говорили під час панелі «Медіаландшафт України 2030: сценарії» на Donbas Media Forum. Спікеркою від Суспільного виступила Вікторія Мурована, генпродюсерка цифрових платформ.
«Завдання Суспільного — бути необхідною демократичною цифровою інфраструктурою в часи, коли довіра стане дефіцитним ресурсом, коли межа між створеним людиною та згенерованим ШІ контентом значно розмиється: ми повинні вибудувати прямі відносини з аудиторією через власні продукти з покращеним користувацьким досвідом, бути видимими, мати вплив на платформах, де присутні аудиторії. Безумовно важливою залишатиметься роль Суспільного у глобальному інформаційному полі через міжнародні системи новинного обміну, який забезпечує видимість українського голосу в Європі та світі», — зазначила Вікторія Мурована під час виступу.
Вона підкреслила: «Коли ми говоримо про майбутнє, то Суспільне — це не просто медіа, а інституція довіри, яка гарантує неупередженість, достовірність і прозорість навіть у періоди турбулентності. Світ стрімко трансформується штучним інтелектом, домінуванням платформ і фрагментацією аудиторії. Медіа стикаються зі зниженням охоплення молодої аудиторії, фінансовим тиском та питаннями про релевантність в епоху нескінченного вибору контенту».
У панелі також взяли участь Андрій Боборикін, виконавчий директор «Української правди», Володимир Гончаревський, директор з розвитку TAVR Media, Олександр Богуцький, CEO Starlight Media, Євгенія Кравчук, народна депутатка України та Олександр Ткаченко.
У підсумку від Donbas Media Forum ключові аспекти розмови під час панелі:
- Кінець «золотої епохи» лінійного ТБ і радіо. Медіа остаточно переходять у багатоплатформну екосистему та борються за увагу аудиторії в цифрових середовищах.
- Консолідація глобальних гравців і вплив на Україну. Міжнародні злиття/альянси формуватимуть правила гри й для українських виробників контенту — виживуть ті, хто інтегрується у нові ланцюжки вартості.
- Нова економіка — пряма монетизація. Рекламна модель більше не тягне «масштаб заради масштабу»; курс — на підписки, клуби підтримки, події та нішеві продукти.
- Роль держави — підтримувати легальних виробників і український контент. Регулювання месенджерів і соцмереж — складне, але добровільна реєстрація каналів уже виводить їх у правове поле.
- Суспільний мовник як інституція довіри. Суспільне пришвидшує перехід до гібридного мовлення, інвестує в цифрову інфраструктуру, дитячі продукти й локальні філії.
- Гіперлокальний контент і медіаграмотність. Повернення регіональних медіа як «медіа першої потреби» — про світло, воду, безпеку у своїй громаді.
- ШІ — інтегрувати, а не боятися. ШІ стає інструментом виробництва й дистрибуції, але потребує редакторського контролю та етичних запобіжників.
- Культура відповідальності. Ринок і спільнота мають підтримувати локальне виробництво та якісний контент, інакше програємо «швидким» форматам і деградації дискурсу.
Donbas Media Forum — щорічна конференція, яка збирає журналістів і медіаменеджерів України та світу, дає можливість обговорити актуальні проблеми професії та налагодити комунікацію. Заснована медіаорганізацією DII-Ukraine у 2015 році.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фото — Donbas Media Forum
