2025 рік став для диджитал-команди Суспільного Мовлення роком зростання показників, видимості просвітницьких проєктів та поглиблення діалогу зі спільнотами. Помітно зросла видимість мультимедійних проєктів команди цифрових платформ у медійному просторі України та за її межами.
Проєкти власного виробництва цьогоріч активно цитувалися, авторки й ведучі працювали у складі журі премій і конкурсів, а самі формати неодноразово отримували професійні відзнаки.
Розвиток цифрових форматів на Суспільному та створення простору для експериментів залишаються стратегічно важливими для компанії. Діалог із молоддю зрозумілою для неї мовою та в органічних для неї форматах — інвестиція в майбутнє. Масштабування цього бачення відбудеться у 2026 році.
Нейтив-контент Суспільне Культура (ютуб та соцмережі)
У 2025 році команда диджиталу виробляла нейтив-контент (продукт власного виробництва) для ютубу та соціальних мереж Суспільне Культура. Загалом проєкти зібрали понад 4 мільйони переглядів. Серед них: «Artилерія», «Прощавай, імперіє!», «Культуримо», «Кінокульт», «Деколонізаторки», Unzip, «Коло їжі» та інші.
Ютуб-канал Суспільне Культура у 2025 році досяг позначки 200 тисяч підписників та загалом отримав понад 10 мільйонів переглядів за рік.
Інстаграм-сторінка Суспільне Культура у 2025 році перетнула позначку 51 тисячу підписників, що удвічі більше ніж на початку року. Загалом публікації на сторінці Суспільне Культура в інстаграмі за рік отримали 33,9 млн переглядів та 1,2 млн взаємодій.
Проєкти та контент: фокус на глибину перегляду і залучення
У 2025 році до створення проєкту «Культуримо» з Валерією Пастушенко долучилися також ведуча Валерія Павленко та сценаристка Роксана Тимків. У межах проєкту команда порушувала актуальні для культурного простору теми: вплив масової культури, ветеранську та воєнну літературу, сучасні тенденції театру й кіно та багато інших.
Команда також продовжила роботу над проєктами, які вже мають сформовану аудиторію та стабільно демонструють високий рівень залучення.
Зокрема гостею спецвипуску «Прощавай, імперіє!» з Олесею Котубей-Геруцькою стала лауреатка Нобелівської премії Ольга Токарчук, гостями UNZIP з Альбертом Цукренком — Тіна Кароль і Сергій Жадан, а ведуча «Artилерії» Юлія Ткачук ексклюзивно побувала за лаштунками концерту хору «Гомін».
«Цей рік підтвердив: запит на чесну, глибоку розмову про ідентичність лише зростає. Ми отримали величезну популярність у соцмережах — наприклад, рилзи з “Прощавай, імперіє!” вірусилися й викликали бурхливе обговорення в коментарях. У 2026 році проєкт розширить коло тем обговорення — ми сподіваємося здивувати глядачів. Дякую, що ви з нами, величезна подяка команді Суспільне Культура, завдяки кому цей проєкт можливий», — поділилася авторка проєкту «Прощавай, імперіє!» Олеся Котубей-Геруцька.
Протягом року до форматів долучалися відомі українські митці, експерти й лідери думок — не лише як гості, а і як амбасадори проєктів.
У 2025 році також запустили проєкт про кіно «Кінокульт» із кінознавцем Лук’яном Галкіним, а подкаст «Деколонізаторки» з Валентиною Сотниковою та Маріам Найєм отримав другий сезон.
«Для мене цей рік став визначальним, бо до ролі відеографки додалася роль редакторки. Мені було і залишається важливим, щоб, говорячи у наших проєктах про культуру й мистецтво, ми враховували реальність, у якій живемо. Щоб звучали голоси військових і ветеранів, ветеранок — навіть у темах, які, на перший погляд, не дотичні до війни. Виклик — зберегти баланс між трендовим і важливим», — поділилася редакторка Надія Миколаєнко.
Показники Євробачення на цифрових платформах
Висвітлення Євробачення-2025 у Базелі отримало сумарно 60 млн переглядів на сторінках Євробачення Україна, а також на сайтах Суспільне Культура та Євробачення. Публікації про Євробачення зібрали понад 3 млн взаємодій. Загалом контент про Нацвідбір на Євробачення-2025 зібрав 55,9 млн переглядів, що на 81% більше, ніж у 2024 році.
На Дитячому Євробачення – 2025 на всіх диджитал-каналах і сторінках Євробачення Україна загалом було зібрано понад 40 млн переглядів та більш як 1,6 млн взаємодій з контентом. Також за період активностей, що пов’язані з Нацвідбором на ДПКЄ-2025, було зібрано більш як 40 млн переглядів та понад 1,8 млн взаємодій з контентом.
«Цей рік для редакції став роком експериментів і зростання — ми пробували нові формати, збільшували обсяг контенту й водночас тримали фокус на якості, швидкості, вірусності та відповідності контексту. Попри виклики, нам вдалося показати гідні результати, і для мене це насамперед про відкритість до нового та справжню командну роботу. Наступного року ми плануємо ще сміливіше експериментувати, уважніше прислухатися до аудиторії та розвивати формати, які працюють, залучають і мають сенс», — зауважила шеф-редакторка диджитал-контенту Євробачення Вероніка Сікач.
Робота зі спільнотами
Робота зі спільнотами стала одним із ключових стратегічних напрямів команди у 2025 році. Вона дозволяє не лише ефективніше промотувати контент, а й отримувати якісний зворотний зв’язок, глибше розуміти запити аудиторій і вибудовувати довгострокову лояльність до бренду Суспільного.
NOSTOS
Проєкт «NOSTOS. Повернення героїв», реалізований у лютому 2025 року, став одним із ключових і найбільш важливих для диджитал-команди Суспільного. Це цикл документальних історій про повернення військових до цивільного життя, що виходив на ютуб-каналі Суспільне Новини та в ефірі Першого каналу Суспільного. Формат поєднав повноцінні документальні випуски, фільм, створений на їхній основі, а також короткі відео для соціальних мереж.
Перший сезон проєкту зібрав 294 тисячі переглядів повних епізодів на ютубі та понад 15 мільйонів переглядів у форматі шортс. У фейсбуку відео переглянули майже 1,5 мільйона разів, в інстаграмі рилз — 1 мільйон, у тіктоку — 3,2 мільйона. В ефірі Першого каналу Суспільного проєкт охопив 483 тисячі унікальних глядачів.
Важливою складовою проєкту стало його продовження в офлайн-форматі. Підсумком першого сезону стала масштабна кроссекторальна подія, присвячена темі реінтеграції ветеранів, яка зібрала понад 200 учасників. Форум був організований Суспільним Мовленням за партнерства Українського ветеранського фонду, ГО «Центр зайнятості вільних людей» та ГО «Принцип». Ведучим заходу став ветеран Олександр Терен. Серед спікерів — засновниця центрів Superhumans Ольга Руднєва, ветеран Владислав (Самурай) Єщенко, оборонець Маріуполя Олександр (Демон) Деменко, військовослужбовець і засновник ГО «Принцип» Масі Найєм та інші.
У межах проєкту також було створено спецсторінку «NOSTOS. Повернення героїв» на сайті suspilne.media, де зібрані історії ветеранів і ветеранок з різних регіонів України. Контент, відзнятий під час форуму, — виступи спікерів і панельна дискусія — був адаптований для цифрових платформ YouTube Shorts, Facebook, Instagram і TikTok та сумарно набрав близько 8 мільйонів переглядів. Окремо виділилася історія Владислава (Самурая) Єщенка, яка зібрала майже 4,7 мільйона переглядів.
Проєкт «NOSTOS. Повернення героїв» отримав міжнародне визнання, посівши третє місце та здобувши бронзову нагороду в категорії цифрових медіа на Global Media Peace Awards у Канаді.
«У 2025 році “Nostos” став для нас майданчиком діалогу з суспільством і способом допомогти ветеранам та ветеранкам поділитися власним досвідом. Це не фінал і не галочка у звіті, а початок довгої розмови», — зазначила головна редакторка проєкту Анна Сухецька.
«Слей шоу» та «Artилерія»
Ютуб-проєкт «Слей Шоу» з ведучою Марією Тучкою (ТУЧА) у 2025 році зберіг стабільне зростання та високий рівень взаємодії з молодою аудиторією. Канал налічує понад 54,8 тисячі підписників, а за рік отримав близько 3 мільйонів переглядів. Сукупна аудиторія проєкту на платформах «Ютуб», «Інстаграм», «Телеграм», «Тредс» та «ТікТок» сягає 65 тисяч підписників.
Упродовж року команда створила серію тематичних випусків та інтерв’ю для аудиторії віком 18–35 років, спираючись на аналіз зворотного зв’язку та коментарів глядачів. Контент проєкту зосереджувався на темах ментального й фізичного здоров’я, прав людини, історичних і гостросоціальних процесах, а також питаннях конфлікту поколінь, суспільної напруги та міжгендерних відносин.
До Дня Незалежності України команда підготувала спеціальний випуск, присвячений культурному та медійному контексту 1990-х років. Разом із журналістом Володимиром Нечипоруком та медіаекспертом Олексієм Ковжуном, із залученням матеріалів Суспільне Медіатека, було відтворено атмосферу становлення незалежної України та виклики, з якими тоді стикалися молодь, культура й медіа.
Одним із найяскравіших прикладів цього розвитку стала «Artилерія». У 2025 році проєкт суттєво виріс і в контенті, і в охопленні. З’явився телеграм-канал «Юля з Artилерії», де авторка проєкту Юлія Ткачук спілкується з аудиторією напряму та підтримує активну спільноту навколо української музики. «Artилерія» двічі була представлена окремою сценою на Atlas Festival, давши можливість молодим артистам виступити перед великою аудиторією.
Разом зі Суспільне Культура проєкт став партнером офлайн-передпрослуховування альбому Hyphen Dash — ще один крок у побудові тіснішого зв’язку з музичною індустрією.
Цього року «Artилерія» здобула перемогу на міжнародному фестивалі Prix Italia в категорії Digital Multimedia — важлива подія не тільки для самого проєкту, а й для Суспільного, адже це свідчить про конкурентність наших цифрових форматів на глобальному рівні. Юлія Ткачук також увійшла до складу журі Jäger Music Awards, MEGOGO Music Awards 2025 і стала членкинею журі грантової програми «На її основі».
На ютубі проєкт зібрав уже майже мільйон переглядів, і це лише частина загального охоплення. Контент «Artилерії» живе також в інстаграмі Суспільне Культура, у текстових матеріалах на сайті та в кількох додаткових форматах, що дозволяє проєкту бути успішним мультимедійним кейсом на медіаринку.
«Цього року ми налагодили теплі та сталі контакти з гостями й героями проєктів, запрошуємо їх повторно як експертів і гостей інших форматів. Активно працювали з опитуваннями в Telegram, тестували нові формати взаємодії та продовжуємо розвивати спільноти навколо наших проєктів», — зазначила менеджерка з розвитку спільнот Катерина Дубовик.
Подкасти
У 2025 році на платформах Суспільного Мовлення виходило 32 подкасти, з яких 13 — нові проєкти, а 19 — продовження попередніх сезонів. Загалом із 2021 по 2025 рік Суспільне опублікувало 81 подкаст, які сумарно отримали понад 9,5 мільйонів прослуховувань, з них понад 4,5 мільйони — у 2025 році.
Найбільші показники прослуховувань і переглядів у 2025 році отримали: «Батьки-засновники», «Наші детективи», «Суспільне Казки», Unzip, «Деколонізаторки».
2025 рік став для подкасту Unzip періодом масштабування та оновлення формату. Окрім аудіоверсії, команда проєкту протестувала відеоформат: упродовж року вийшло 6 відеовипусків за участі Тіни Кароль, Дмитра Зезюліна (Latexfauna), Паліндрома та Христини Соловій тощо. Загалом ютуб-канал Суспільне Культура за цей період зібрав понад 800 тисяч переглядів.
У 2025-му другий рік поспіль подкаст Unzip переміг одразу в кількох номінаціях авторитетної в індустрії премії «Слушно» у двох номінаціях — «Подкаст про культуру і мистецтво» та «Розважальний подкаст», а також посів друге місце у категорії «Цифрові та розважальні програми» фестивалю «Серце Європи».
У 2026 році заплановано продовження подкасту Unzip, другий сезон «Коло їжі» з Олександрою Поворозник та запуск нового подкасту «Мимо волі», автором якого є Олексій Арунян, журналіст Суспільне Новини.
Дистрибуція контенту Суспільного
У 2025 році диджитал-команда Суспільного Мовлення працювала не лише над виробництвом власного контенту, а й системно розвивала дистрибуцію цифрового контенту всіх виробників Суспільного. Йдеться про стратегічну роботу з платформами, форматами й аудиторіями, яка дозволяє посилювати видимість проєктів, подовжувати їхній життєвий цикл і залучати нових глядачів та слухачів.
Одним із найбільш знакових кроків року стало виокремлення документального контенту в самостійний ютуб-канал Суспільне Документалістика. Наразі канал має понад 150 тисяч підписників та більше ніж 9 мільйонів переглядів. На ньому представлені документальні стрічки власного виробництва Суспільного, а також фільми, створені на замовлення мовника.
«Це стало логічним кроком у роботі з документалістикою. Ми спостерігаємо сталу цікавість українців до документальних фільмів та історій, бажання дізнаватися більше про українську історію, знакові постаті й події, наш шлях до незалежності, а також історії героїв сучасності. Надзвичайно цінно бачити схвальну реакцію й активне обговорення контенту Суспільного на різних цифрових платформах», — зазначила головна редакторка ютуб-каналу Суспільне Документалістика Юлія Вустілка-Смірнова.
Системна дистрибуція дозволила Суспільному не лише ефективніше працювати з архівним (зокрема поглиблено співпрацю з Суспільне Медіатека) і прем’єрним контентом, а й краще сегментувати аудиторії, тестувати формати та підсилювати позиціонування Суспільного як сучасного цифрового мовника.
Команда завершує рік із високими показниками, довірою аудиторій і чітким розумінням напрямів розвитку. 2026-й — це продовження експериментів, розмов і співпраці. Бо цифрове Суспільне — це не лише про формати, а про українців та їхнє майбутнє. Підсумовує Олександра Захарченко, директорка департаменту цифрового контенту та соцмереж:
«Ми працюємо з молоддю, адже саме вона формуватиме майбутнє країни — її культурні практики, цінності та рішення. Для нас важливо бути поруч уже зараз: говорити зрозумілою мовою, працювати у форматах, які для них органічні, та будувати чесний діалог. Паралельно ми поглиблюємо експертизу в тому, як ефективно дистрибутувати контент для різних аудиторій і спільнот, щоб кожен наш проєкт знаходив свого глядача. І я щиро пишаюся командою — їхньою професійністю, завзяттям і відданістю, те як вони рухають ці напрямки вперед. У 2026 році ми продовжимо цю роботу разом».
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
