До різдвяно-новорічних свят Суспільне Мовлення представило промокампанію для цифрових і телевізійних платформ, головним символом якої став дідух — давній український різдвяний оберіг з нового врожаю пшениці.
Ідея та символи
Героями проморолика стали військовий, ветеранка та майстриня, які по черзі збирають спільний дідух, а також ведучі Суспільного. За сюжетом, пшениця, з якої його створюють, має особливе значення — вона вирощена на українських полях, що пройшли розмінування. Це символ перемоги життя над війною, добробуту і відродження, а також зв’язку поколінь: із тими, хто поруч і кого вже немає.
Проєкт відображає реальність України майже за чотири роки повномасштабної війни:
- приблизно 137 тисяч квадратних кілометрів території України залишаються потенційно замінованими;
- кількість ветеранів перевищує 1 мільйон 300 тисяч (станом на 25 липня 2024 року);
- понад 338 тисяч дітей навчаються дистанційно.
Попри ці виклики, є те, що нас тримає разом, наші традиції, які об’єднують покоління, наше майбутнє, яке ми виборюємо сьогодні і яке наше — українське.
«Різдво завжди пов’язують з очікуванням дива, та те, що роблять українці сьогодні і є справжнім дивом. Захищають нашу землю, розміновують поля, вчать дітей під обстрілами, повертаються з фронту й надихають інших. Хтось разом на Різдво, чиїсь родини роз’єднані, але пов’язані цим дивом — перемагати попри все, творити попри все, пам’ятати тих, хто пішов, і цінувати тих, хто поруч. Тому для нас було важливо, що всі герої ролика — реальні, а не актори. Вони плетуть спільний дідух — символ єднання українців, який опиняється на Суспільному — у студіях, де щодня розповідають історії про неймовірних людей», — зазначила Ірина Демішева, директорка департаменту комунікацій з медіа та громадськістю Суспільного, авторка ідеї та закадрового тексту.
«Ми отримали в роботу надзвичайно потужну ідею. І єдине, чого хотілось, — щоб у процесі втілення в конкретні образи й форми, вона сповнилася відповідної глибокої емоційності, набула цілості і зчитувалася навіть у форматі короткого 30-секундного ролика. У сторітелінгу важлива кожна деталь — від гриму актора, з яким маємо відтворити сцену на фронті, до музичного супроводу і графічного оформлення. І відповідно будь-яка деталь може спаплюжити загальну оповідь. Звісно, це виявилося непростим завданням виключно силами внутрішнього продакшну. Але, здається, результат цілком гідний. За це хочеться подякувати нашій великій команді, яка працювала у цьому проєкті», — сказав Сергій Кривошея, керівник управління аудіовізуального промо Суспільного, режисер-постановник ролика.
Команда створила кілька промороликів для телеканалів, а також режисерську, розширену, версію для диджитал-платформ.
Герої проєкту
Андрій Максимчук, офіцер 132-го окремого розвідувального батальйону Десантно-штурмових військ ЗСУ, говорить про відчуття свята під час війни:
«Для мене як військового Дідух і Різдво — це символи дому, родини, наших коренів і того, за що ми стоїмо. Коли ми далеко від рідних осель, саме ці символи дають силу триматися і пам’ятати, за що боремося. Бажаю всім українкам і українцям відчувати тепло й підтримку одне одного, навіть якщо ми розділені кілометрами. Нехай це Різдво дає віру, що добро завжди переможе, а зло не зможе зламати нашу країну. Нехай у ваших домівках панує мир, а у серцях — надія та сила духу. Адже настав той момент, коли ні в кого “хати скраю” немає. Тому бажаю кожному і кожній витримки, сили духу і безмежної хоробрості у протистоянні загарбникам. Нехай береже вас Бог!»
Ветеранка російсько-української війни Руслана Данілкіна, відома як Незламна Руся, яка є працівницею центру Superhumans у Львові, ділиться досвідом повернення до цивільного життя:
«Перше випробування на шляху повернення до цивільного життя — це прийняти зовсім іншу себе в тому світі, який ти вже колись знала. Я пам’ятаю, як складно було просто вийти на вулицю — звикнути до поглядів, до уваги. Найпростіше було б залишатися вдома, не виходити за межі лікарні чи санаторію. Але я розуміла: якщо хочу повернутися до повноцінного життя, маю навчитися бути серед людей. Тому щодня змушувала себе виходити туди, де є натовпи, і крок за кроком звикати до нової реальності».
Дідух для ролика, а також для студій прямих ефірів Суспільного створила майстриня Вікторія Філь, співробітниця Національного музею народної архітектури та побуту України, членкиня Національної спілки майстрів народного мистецтва України. У 2023 році дідухи, які створила майстриня, вручили Папі Римському Франциску з нагоди його Дня народження на виставці святкової атрибутики у Ватикані. Вікторія наголошує на тяглості традиції та передачі ремесла наступним поколінням:
«Моє завдання, як майстра народного мистецтва, — передати наші культурні традиції і ремісничі вміння з виготовлення різдвяних солом’яних прикрас! Дідух якраз уособлює ідею проєкту — зв’язок поколінь, адже це символ Роду, сімейного достатку і врожаю! Творімо і зміцнюймо традиціями наше краще майбутнє!»
Команда виготовила три варіанти проморолика, де з побажаннями до українців звертаються ведучі Суспільне Новини Дмитро Грінченко та Майя Підгородецька, «Суспільне. Студія» Борис Іванов і Анна Чередниченко, Українського Радіо Роман Коляда і Олена Зелінченко.
Візуальна мова проєкту
Над графікою кампанії працювала команда департаменту промо і дизайну Суспільного. В її основі — дідух у стилі айдентики Суспільного Мовлення.
«Реалії сьогодення мотивують ще більше цінувати та привертати увагу до оригінальних традицій. В основі графічного рішення — особлива українська різдвяна прикраса дідух. Символічні колоски, вплетені в стилізовані дідухи та поєднані в загальну композицію. Саме в сучасному лаконічному стилі айдентики Суспільного передаємо атмосферу зимових свят», — розповіла арт-директорка проєкту Ганна Красножон.
«Проєкт став для команди промо і дизайну чимось значно більшим, ніж просто святковою промокампанією. Ідея передбачала особливу делікатність і глибину, щоб візуальний ряд не контрастував із реальністю, а підсилював її. Тому в кадрі — реальні герої, а в графіці — стриманість, яка не відвертає увагу від головного, — додала Каріна Канєвська, заступниця директора департаменту промо і дизайну Суспільного. — Команда спрацювала професійно, уважно і з великою повагою до теми. Щоб різдвяно-новорічний період на Суспільному Мовленні нагадував про наше коріння, єдність і вдячність кожному, хто оберігає наші традиції».
Над проєктом працювали:
Ірина Демішева — авторка ідеї та закадрового тексту;
Сергій Кривошея — режисерський сценарій, режисер-постановник;
Ваня Розін — закадровий голос;
Олег Авілов — оператор-постановник;
Микола Зоценко — оператор;
Юрій Дмишук — режисер монтажу;
Олександр Барсуков — режисер монтажу;
Ганна Клименко — продюсер, реквізит;
Юлія Білоніжко — менеджерка проєкту;
Ганна Красножон, Юрій Мордвінов — графічний дизайн;
Дмитро Березовський — композитинг;
Денис Сизий — художник-колорист;
Даша Циплакова — звукорежисерка;
Олена Радомська, Наталія Павлова — копірайтери.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
