Новини компанії

Днями Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, дослідження та міжнародні відносини, розповів студентам Національного університету «Острозька академія» в онлайн-форматі про унікальні риси бренду Суспільного.

«З погляду традиційного маркетингу, ми дуже новий бренд, тому що бренду “Суспільне Мовлення” не існувало в Україні 7–10 років тому. Відрізняємося від традиційних медійних компаній саме тим, що маємо обслуговувати все суспільство, не втрачаючи старі бренди, наприклад, такі як Українське Радіо, якому 100 років, дуже обережно ставлячись до історичних речей, але будуючи абсолютно нове сприйняття і нові звички», — зазначає Андрій Таранов.

Читайте також: Платформі Суспільне Медіатека — рік! Як команда працює з архівами

За словами Андрія, слово «суспільне» існує в усьому, що стосується ідентифікації медіаактивів Суспільного Мовлення, а основний символ — призма — дає універсальність для пояснення людям його значення у простих форматах. Ця айдентика розроблена в кооперації з BBC Media Action та британським дизайнерським агентством Hansa Studio.

«Призма символізує прозорість, баланс і різноманітність. Це простий символ, в який зашито дуже багато значень. Їх ми можемо легко пояснювати в різних, вже менших форматах. Якщо мистецтво — це коли щось гарне, то хороший дизайн — це коли щось гарне ще й зручне, — зауважує Андрій Таранов. І додає: — Для нас конкуренція така сама, як для всіх інших медійних брендів: ми маємо боротися і за охоплення, і за час, і за увагу. Але через усе це маємо проводити високий рівень довіри. Тому ця прозорість лінз насправді ще одне візуальне підкріплення того, що нам нема чого приховувати, ми даємо вам чисту, зрозумілу інформацію».

Одним із головних викликів для Суспільного, як і для інших загальнодоступних публічних медійних брендів, — завоювати і втримати свого споживача. 

«Відмінність медійних брендів, особливо ефірних, в тому, що ти комунікуєш себе весь час, поки людина дивиться твій ефір. Ми маємо бути дуже послідовні в тому, як пояснюємо людям, чого їм очікувати від нашого контенту. Формування очікувань у людей з нульовою відповідальністю — це їхній стимул прийти до нас знову. І що найважливіше для Суспільного Мовлення — це, звісно, довіра. Вона є найголовнішим індикатором успіху. Якщо люди довіряють тому, що ми робимо, значить ми все робимо правильно», — сказав Андрій Таранов. 

Доцент кафедри журналістики та PR — менеджменту НУ «Острозька академія» Олексій Костюченко відзначив, що лекція має для студентів практичну цінність, бо інформація про реформу і ребрендинг Суспільного ще не встигла потрапити в підручники.

«Я дуже ціную роботу Суспільного Мовлення і часто на заняттях зі студентами апелюю до аналізу кейсів якісної журналістики. Лекція Андрія Таранова підсилила розуміння поняття медійного бренду, особливості створення іміджу Суспільного Мовлення тощо. Це була дуже цінна розмова, адже такої інформації з перших вуст не знайти в підручниках. Дякую команді Суспільного за ефективну співпрацю!» — резюмував Олексій Костюченко.

Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.

Фото — Анастасія Мантач для Суспільного