Дитячий актив «Бробакс» від Суспільного святкує 5-річчя. Проєкт розпочався за три місяці до повномасштабного вторгнення з невеликої команди, яка взялася розвивати дитячий контент. За п’ять років «Бробакс» пройшов шлях від дитячого ютуб-каналу до окремої платформи, знайшов свою аудиторію та продовжує розширюватися.
Сьогодні «Бробакс» більше ніж анімаційний контент, це ще й різноманітні матеріали, що допомагають дітям пізнавати світ і взаємодіяти з улюбленими історіями поза екраном. Книжечки, пазли, нотні зошити та розмальовки доповнюють відеоконтент і відкривають нові можливості для розвитку й творчості.
«Найбільша цінність — навколо “Бробакса” формується постійна аудиторія в різних куточках України. Я стежу за аналітикою ютуб-каналу, сайту, наших застосунків у маркетах. Наприклад, на ютубі нас дивляться в середньому 200 тисяч глядачів щомісяця, і понад дві третини з них повертаються знову, а кожен п’ятий дивиться канал щонайменше пів року стабільно. За рік роботи додатка також сформувалось лояльне ядро аудиторії, а на подкаст-платформах ми бачимо аудиторію, яка щотижня чекає нову аудіоісторію.
Тобто нас впізнають, нам довіряють і до нас повертаються за улюбленим контентом — залежно від того, яка платформа зручна дитині та її батькам», — розповіла керівниця дитячого та підліткового напряму на Суспільному Юлія Галкіна.
Пригадаємо ключові моменти для «Бробакса», які відбулись протягом цих років.
Створення ютуб-каналу та перші 4 мультсеріали Суспільного
28 жовтня 2021 року, у Міжнародний день анімації, Суспільне презентувало власний дитячий ютуб-канал «Бробакс». Його створили як простір якісного, безпечного та пізнавального україномовного контенту, який поєднує розваги з розвитком і відповідає інтересам дітей дошкільного віку. Першими проєктами каналу стали чотири анімаційні серіали, створені українськими студіями — переможцями мистецьких конкурсів Суспільного: «Тото», «Маленький Бу», «Яся та її робот» і «Портал пригод». Кожен із них запропонував юним глядачам власний світ персонажів, пригод і відкриттів, заклавши основу для розвитку дитячого напряму Суспільного та формування спільноти навколо українського контенту для дітей.
«П’ять років тому “Бробакс” починався як наша ціннісна відповідь на засилля російського контенту і порожнечу в некомерційному дитячому мовленні. Ми стартували з одного ютуб-каналу та чотирьох анімаційних серіалів, а сьогодні це повноцінна кросплатформна екосистема. Це сміливий квантовий стрибок і водночас приклад того, як стратегія працює в довгу. Навіть в умовах повномасштабного вторгнення та обмежених ресурсів команда дитячого контенту, якою страшенно пишаюся, створює стійкий, безпечний простір для українських дітей. Коли наші герої стають для малюків друзями, а їхні пісні та книги інтегруються в побут родин, медіа стає опорою. І це саме той рівень впливу, заради якого ми щодня створюємо контент на Суспільному», — головна продюсерка дирекції аудіовізуального контенту Суспільного Вікторія Мурована.
Телеграм-канал і казки, які можна слухати в укритті
З початком повномасштабного вторгнення команді необхідно було адаптовуватись до навколишніх умов. Тож у відповідь на потребу дітей у безпечному й доступному контенті навіть під час тривалих повітряних тривог Суспільне запустило телеграм-канал з аудіоказками. Він дає змогу завчасно завантажити казки на пристрій і слухати їх без доступу до інтернету — зокрема в укриттях, де зв’язок може бути нестабільним або відсутнім. Таким чином улюблені історії стали способом підтримки дітей, який допомагає їм відволіктися від тривожних подій і відчути трохи більше спокою в непрості моменти.
«Цього року ми презентували новий сезон аудіоказок. Українські автори й авторки створили 70 історій про мрії, підтримку і віру в дива. А для озвучення казок вдалось запросити 35 українських артистів, акторів, волонтерів та громадських діячів. Дуже тішить, що навіть в такі складні часи можемо створювати щось добре та світле, а найголовніше — потрібне. Адже вже декілька років поспіль аудіоподкаст Суспільне Казки у топах прослуховувань на платформах», — комунікаційниця дитячого та підліткового контенту Тетяна Гудзовська.
Мультимедійні проєкти
Команда дитячого напрямку розширює контенту базу відповідно до запиту аудиторії. Іноді герої мультсеріалів виходять за межі екранів. Так з’явилась серія з шести книжок за мотивами мультсеріалу «ТОТО», яку Суспільне Мовлення створили разом із видавництвом «АССА». Це інтерактивні формати, в яких діти можуть не лише читати про пригоди звірят, а й вирішувати завдання, розфарбовувати прості ілюстрації, клеїти наліпки та мандрувати лабіринтами. Також за мотивами цього ж мультсеріалу вдалося спільно з Ukrainian Puzzles випустити дитячий дерев’яний пазл «Тото». Ще один проєкт, який став більшим, ніж анімація — дитячі пісні «Ла-Ла + Бу», де весела нотка Ла-Ла спільно з монстриком Бу вчаться рахувати, вивчають алфавіт, кольори та назви фруктів. За мотивами пісеньок команда створила нотні зошити, які можуть використовувати вихователі у дитячих садочках, відкривати їх і співати разом з дітками.
«Нам важливо, щоб діти не лише дивилися мультики, а й читали про улюблених героїв, складали з ними пазли, розфарбовували їх, гралися іграшками та вчилися разом зі знайомими персонажами поза екраном. Тому ми створюємо інтерактивні книжки, розмальовки, іграшки, пазли й освітні матеріали. Для дитини це ще один спосіб якісно провести час з улюбленим героєм, а для батьків — додаткова освітня складова та довіра до того, що створює “Бробакс”. Ми не женемося за тим, щоб дитина не відривалася від екрана і лише дивилася мультики. Анімаційні герої можуть жити поза екраном, а улюблені історії продовжуватися в іграх, творчості та спільному часі з рідними», — шеф-редакторка дитячого контенту Людмила Король.
«Бробакс» офлайн
Команда активно шукає різні способи, щоб український дитячий контент ставав помітним, доступним і близьким своїй аудиторії. Одним з ефективних форматів є офлайн-заходи, фестивалі та зустрічі. У 2023 році «Бробакс» уперше представили на фестивалі «NEOсвітній Арсенал», де команда організувала інтерактивний майданчик для дітей і поспілкувалася з батьками. У 2025 році проєкт долучився до фестивалю «Дитячий простір»: діти дивилися мультсеріал «ТОТО», слухали «Хоробрі казки» та брали участь у творчих активностях. А у 2026 році «Бробакс» уперше створив власний дитячий простір на «Книжковому Арсеналі» та «Куражі», де маленькі відвідувачі читали книжки, розмальовували ілюстрації, складали пазли й грали в інтерактивні ігри за мотивами історій про песика Тото. Також команда організувала інтерактивні зустрічі з дітками в «Охматдиті» та провела активності в Укрпошті й Київському метрополітені.
«Офлайн-зустрічі для нас це не просто промо, а можливість побачити, як діти й батьки реагують на історії вживу: з усмішками, питаннями й щирим захопленням. Саме тут ми отримуємо миттєвий фідбек і бачимо, що справді працює. Для нас це найцінніший контакт з аудиторією, бо дитячий контент має не лише бути на екрані, а й ставати частиною живих розмов і спільних спогадів», — продюсерка дитячого та підліткового контенту Ольга Аврахова.
Запуск додатка
Наступним важливим кроком став запуск власного мобільного застосунку, який об’єднав улюблені мультсеріали, казки, пісні й інтерактивні шоу в одному просторі. Це перша ОТТ-платформа Суспільного, і ключовими її перевагами є те, що вона безкоштовна, без реклами та має рекомендації відповідно до віку й інтересів дитини.
За рік роботи платформи «Бробакс» зібрав понад 90 000 завантажень (iOS та Android) і вже 400 годин контенту українською мовою у вільному доступі.
«У майбутньому я бачу “Бробакс” сильним і дружнім брендом для дітей в Україні. Ми йдемо вулицею, проходимо повз початкову школу чи дитсадок, а дитина несе рюкзачок із “Бробаксом”. Я бачу його великим проєктом Суспільного, який тримає зв’язок з українськими дітьми й має глибоке поширення в регіонах. Мені хочеться, щоб на мамине запитання «Що тобі ввімкнути? Що почитати?» дитина відповідала: «Бробакс», — поділилася своєю візією Юлія Галкіна.
«Бробакс» — актив для дітей дошкільного віку від Суспільного Мовлення. Ми дбаємо, аби історії не лише розважали, а й допомагали дітям розвиватися, дружити, аналізувати та пізнавати світ.
Дивіться Бробакс:
- На сайті: https://brobaks.suspilne.media/
- У додатку на iOS: завантажити в App Store
- У додатку на Android: завантажити в Google Play
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
