english below
Суспільне Новини розпочинають іміджеву промокампанію на лінійних і цифрових платформах. Її мета — показати, як саме журналісти працюють над створенням новин, яким можна довіряти. У центрі кампанії — відеоролик під назвою «Правда любить терплячих», створений у співпраці з креативною агенцією Bickerstaff.389.
Підпишіться на Суспільне Анонси на тій платформі, де вам зручно: телеграм або вотсап.
Агенція стала переможницею мистецького конкурсу Суспільного на виробництво іміджевого відео та запропонувала ідею про головний принцип роботи редакції: правда любить терплячих, адже верифікація — основа роботи наших журналістів.
Ця ідея знайшла своє відображення у слогані: Суспільне Новини — тільки верифіковані новини. Суспільне відповідальне перед своєю аудиторією за новини, які публікує, — особливо в умовах воєнного часу, коли від достовірності залежить безпека людей. Перед тим як новина з’явиться на платформах Суспільного, журналісти ретельно перевіряють факти. Перевірена інформація допомагає людям орієнтуватися в реальності й ухвалювати зважені рішення.
«Правда любить терплячих», адже в результаті нашої роботи ми маємо найголовніше — довіру аудиторії, яка лишається незмінно високою протягом років: понад 80% аудиторії Суспільного довіряють нашим новинам (соціологічні дослідження «Барометр довіри до новин», Gradus Research Company).
Читайте також: Новини Суспільного відтепер представлені на агрегаторі YEP від ЄМС
Головна продюсерка Суспільне Новини Христина Гаврилюк зазначила:
«Ми бачимо, що зараз інформації надто багато — і вона дуже доступна, за виключенням прифронтових або окупованих територій. Якщо не мати хоча б мінімального уявлення, як споживати новини, як розрізняти достовірне від маніпулятивного — людина просто губиться. Ми, як Суспільне, беремо на себе відповідальність пропонувати новини, що вже пройшли наш фільтр, відсіявши маніпуляції, брехню, пропаганду. Це новини, за які ми відповідаємо. І це — велика відповідальність».
Христина також пояснила, чому важливо говорити про верифікацію новин саме зараз:
«Не лише зараз — це завжди актуально. Але саме зараз, в умовах повномасштабної війни, ціна помилки стала особливо високою. Суспільство перебуває у величезній напрузі, з’являються різні очікування щодо завершення війни, є суперечності навколо певних тем. У такій ситуації будь-яке недостовірне повідомлення може мати наслідки. Це також і про безпеку, про те, що може вплинути на ухвалення тих чи інших рішень у наших глядачів і читачів».
Засновник і креативний директор агенції Bickerstaff.389 Ілля Ануфрієнко розповів про креативну ідею проєкту:
«Для нас було важливо підкреслити те, що добре характеризує Суспільне як надійне джерело інформації — довіра до нього людей. Не будемо називати імен, але ми часто бачимо сумнівні гучні заголовки, а потім там пишуть “оновлено”, і це була неправда. Я жодного разу не бачив на Суспільному подібних ситуацій. Якщо на Суспільному видали новину, то це точно правдива інформація. Тобто Суспільне дійсно вкладається в якісну роботу, подає верифіковану інформацію, і не женеться за швидкими охопленнями, шерами та лайками.
Зараз складно якісно працювати на фоні ринку конкурентів, які весь час намагаються тебе випередити будь-якими способами. Адже для медіа важливо бути першими — тоді тебе репостять, стаття виходить в топ і масово поширюється. Тож ми розуміємо, як багато Суспільне втрачає, і як мало людей цінують і помічають його зусилля та якість виконаної роботи. Нам захотілось підтримати Суспільне, донести до широкої аудиторії та нарешті пояснити головну думку, чому так відбувається».
Своїми враження від роботи над роликом поділився режисер Гліб Фельдман:
«Весь процес співпраці з агенцією Bickerstaff.389 і Суспільним був побудований на повній довірі. Саме тому ролик вийшов виразним з художньої точки зору. Я справді задоволений отриманим результатом і дуже вдячний людям, які були залучені до проєкту, тому що це наша командна робота.
Коли починав цей проєкт, то уявляв все майже на 85 % від того, як воно вийшло у підсумку. Це дуже високий показник якості роботи всієї команди. Фінальна версія проморолика для Суспільне Новини вийшла цілісною, виразною та емоційною — саме так, як задумувалося на початку».
До створення проєкту долучилася студія Best Friends Films (BFF), що повністю відповідала за його виробництво.
Виконавчий продюсер BFF Дзен (Денис Євстигнєйкін) розповів про знімальний процес і співпрацю з Суспільним:
«Продакшн-компанія BFF відповідала за всю організацію зйомок проєкту від моменту отримання брифу, сценарію від агенції Bickerstaff.389.
Ми як продакшн відповідали за створення всіх можливостей для втілення режисерського задуму. До Суспільного ми ставимося з великою повагою, тож відчуваємо гордість за участь у такому суспільно значущому проєкті.
Такий проєкт потребує мінімум два знімальні дні, ми зробили все за один. Монтаж — завжди найскладніша частина роботи подібних проєктів, адже вони дуже творчі. Цього разу монтаж тривав майже три тижні. Так довго це було через творчий процес, пошук тієї версії, яка всім сподобається.
Головне — правильно донести ідею, яку режисер мав переосмислити від початкового задуму, отриманого від агенції».
Читайте також: Один мільйон підписників на ютуб-каналі Суспільне Новини
Максим Лесняк, Директор департаменту промо та дизайну Суспільного Мовлення, підкреслив важливість збереження айдентики бренду:
«З погляду візуальної мови для нас було важливо, щоб ролик не лише виглядав цілісно й відповідав нашій стилістиці, а й органічно працював як продовження брендингу Суспільне Новини. Ключовим елементом стала прозора призма — головний атрибут нашої айдентики. Це впізнавана форма з чіткими лініями, яка передає основні характеристики бренду: прозорість, точність, достовірність.
Команда Bickerstaff.389 вдало інтегрувала цю форму в сюжетну логіку ролика. У першому кадрі ми бачимо об’єкт, що обертається, поступово виявляючи свою геометрію: спочатку це щось необроблене, схоже на сирий матеріал. У фіналі — це вже впізнавана призма. Така візуальна метафора гармонійно передає сам процес: від невизначеного — до чіткого.
І все це — в межах нашого брендового стилю: чітко, лаконічно, без зайвого декоративу».
Виробництво проморолика здійснювалося за Грантовим проєктом «Зміцнення незалежних медіа для розбудови сильної демократичної України» та реалізовано DW Akademie, що фінансується Європейським Союзом за підтримки Міністерства закордонних справ Німеччини.
Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, дослідження та міжнародні зв’язки:
«Цей проєкт був би неможливим без фінансової підтримки наших міжнародних партнерів з Deutsche Welle — ми дуже вдячні за цю можливість працювати з найкращими професіоналами рекламного ринку.
Ролик — лише вершина айсберга. Ми отримали пакет матеріалів для всіх можливих платформ, у різних форматах, щоб мати можливість донести ідею до дуже різних споживачів новин там, де вони звикли їх отримувати. Головна ідея — просування цінності верифікованих новин — дуже масштабна і більша навіть за сам бренд Суспільне Новини.
Ця кампанія має на меті допомогти людям з дуже різними звичками зрозуміти, що найкраще щеплення від дезінформації — звичка верифікувати інформацію. Ми хочемо, щоби більше людей знали це слово, знали, що воно значить, і уважно ставилися до вибору джерел новин, яким вони довіряють».
Суспільне Новини — це надійне джерело верифікованих новин від команди Суспільного. Суспільне Новини традиційно очолює списки найякісніших українських медіа за довірою та дотриманням журналістських стандартів.
Завдяки найбільш розгалуженій кореспондентській мережі Суспільне Новини постійно інформують про перебіг подій на лінії фронту, створюють матеріали з місця подій по всій країні та розповідають про життя громад. Дають контекст подій, пояснюють складні питання і проводять журналістські розслідування. Суспільне Новини представлені на всіх доступних для аудиторії платформах: телебаченні, радіо, сайті, в ютубі, у соціальних мережах (Instagram, Facebook, X) і месенджерах (WatsApp, Telegram, Viber).
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт та національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Матеріал підготувала Ірина Моторна
Фото надані спікерами
“Truth Takes Time” — a Brand-New Image Campaign by Suspilne Novyny
Suspilne Novyny has launched an image campaign across its linear and digital platforms. The goal is to show how journalists work to produce trustworthy news. At the heart of the campaign there is a brand promo video centered around the key idea “Truth Takes Time”, created in collaboration with Bickerstaff.389 creative agency.
The agency won Suspilne’s public call for creative proposals to produce a brand promo video and proposed the concept based on the core principle of Suspilne news editorial team — Truth Takes Time, since verification is the foundation of our journalists’ work.
This concept is reflected in the campaign’s slogan:
Suspilne Novyny — Verified News Only.
Suspilne holds responsibility to its audience for the news it publishes — especially during wartime, when accuracy can mean safety. Before any news item appears on Suspilne’s platforms, journalists carefully verify the facts. Verified information helps people navigate reality and make well-informed decisions.
“Truth Takes Time” because the result of our work is the most important thing — the audience’s trust, which remains consistently high year after year: over 80% of Suspilne’s audience trusts our news (according to the News Trust Barometer by Gradus Research Company).
Head of News, Suspilne Novyny, Khrystyna Havryliuk stated:
“We see that today there is an overwhelming amount of information — and it is highly accessible, except for frontline or temporarily occupied territories. With no basic understanding of how to consume news and distinguish between reliable and manipulative content, people can easily become lost.
As Suspilne we take responsibility for offering news that has already passed through our filter — removing manipulation, lies, or propaganda. These are the stories we stand behind. And that is a great responsibility.”
Khrystyna also explained why it is especially important to talk about news verification now:
“Not just now — it’s always relevant.
But today, in the context of the full-scale war, the cost of a mistake has become particularly high.
Society is under enormous stress, there are varying expectations about how and when the war may end, and there are tensions around certain topics.
In such a situation, any false or misleading message can have serious consequences.
It’s also a matter of safety — it can influence the decisions our viewers and readers make.”
Founder and Creative Director of Bickerstaff.389, Illya Anufriyenko, shared the creative idea behind the project:
“It was important for us to highlight what truly characterizes Suspilne as a reliable source of information — people’s trust in it.
We won’t mention names, but we often see questionable, flashy headlines, and then — an ‘updated’ tag appears, meaning the original information was false.
I’ve never seen anything like that on Suspilne. If Suspilne publishes news, it is undoubtedly true.
In other words, Suspilne genuinely invests in quality journalism, delivers verified information, and does not chase fast reach, shares, or likes.
Right now, it’s difficult to maintain high-quality work in a media market where competitors constantly try to outpace you by any means.
For media outlets, being first is everything — that’s when you get reposted, the article hits the top, and spreads widely.
So we understand how much Suspilne sacrifices, and how few people truly notice or appreciate the effort and quality of their work.
We wanted to support Suspilne, to bring this message to a wider audience, and finally explain the core idea behind why they work this way.”
