Дослідження медіаповедінки аудиторії потребує нових, більш ефективних підходів, зокрема використання онлайн-платформ замість телефонних опитувань. Про це розповів Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, під час AdVision Summit від OMD Optimum Media — заході, що об’єднує лідерів рекламної індустрії для обговорення майбутнього реклами, актуальних трендів та ефективних рішень.
«Нам не варто намагатися повернутися до практик 2020 року. Ми маємо використовувати найсучасніші європейські методики й технології, які можемо імплементувати вже сьогодні.
На Суспільному ми повністю відмовилися від face-to-face методів і телефонних опитувань. У країні, де менш як 10% населення не має смартфона, вся необхідна інформація може бути зібрана через онлайн-платформи. Це зменшує витрати та розширює аналітичні можливості», — наголосив Андрій Таранов.
Він підкреслив, що дослідження споживання контенту має відбуватися комплексно: потрібно вимірювати все медійне меню — не лише окремі сегменти, а всю екосистему контенту.
Мультиплатформність — новий стандарт
За словами Андрія Таранова, початок повномасштабної війни значно пришвидшив процеси цифрової трансформації. Очевидні тренди, які мали розвиватися роками, стиснулися до кількох місяців. Перехід до цифрових платформ і споживання контенту поза класичними медіа став масовим.
Він зазначив, що зараз неможливо успішно працювати лише на одній платформі:
«Усі великі медіакомпанії прагнуть омніканальності. Чим краще ми розуміємо, як контент поширюється різними каналами, тим ефективніше можемо взаємодіяти з аудиторією».
Важливість співпраці
Наостанок член правління Суспільного наголосив на важливості міжнародного партнерства у сфері медіадосліджень:
«Розуміння споживання українського суспільства — це питання національної безпеки. Наша мета — розробляти інструменти, які дозволяють і адекватно розуміти ситуацію в цілому, і ефективно залучати рекламні кошти. Ми відкриті до співпраці і тестування нових технологій заради спільного успіху».
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Фото — AdVision Summit
