Липень 19, 2023
Радіо поступово зміщується в діджитал — дослідження «Споживання та довіра до медіа»
На тлі продовження діджиталізації аудіоконтент та радіо утримують високий попит серед українців. 54% українців слухають радіо раз на тиждень або частіше, 31% — щоденно через FM-приймачі й у діджиталі, згідно з результатами квітневого дослідження «Споживання та довіра до медіа»*.
Так, 61% опитаних відповів, що слухає радіо за допомогою телефону/онлайн, 47% — через FM-приймач.
Читайте також: «Все більше українців споживають новини Суспільного Мовлення — дослідження»
«Не в останню чергу завдяки можливості споживати медіа на різних платформах і пристроях у людей розмивається сприйняття цих платформ та ексклюзивності контенту: телефон як топпристрій для споживання медіа декларативно виступає разом з онлайн-прослуховуванням і топплатформою для радіоспоживання», — прокоментувала Вікторія Борщенко, директорка дирекції досліджень Суспільного Мовлення.
Частота радіоспоживання збільшується з віком: чим старша людина, тим частіше вона слухає радіо. Найменша частка радіоаудиторії серед молоді до 30 років, а найбільша — серед старших людей 56-70 років.
Радіо більш популярне серед жителів сіл, де його слухають 69% опитаних, а найменша частка радіослухачів — у містах 500+ тис. — 61%.
З повним звітом можна ознайомитися за посиланням.
* «Споживання та довіра до медіа» — дослідження на замовлення Суспільного Мовлення проведено Info Sapiens у квітні 2023 року за підтримки Шведського бюро розвитку радіомедіа, методом SMS-CAWI, серед населення України 18-70 років, окрім ТОТ та АР Крим. Національна вибірка н=5256.
Українське Радіо — найбільша FM-мережа та найпопулярніше розмовне радіо України, флагманський канал Суспільного Мовлення. У 2024 році відзначатиме століття з початку роботи. У Києві мовить на частоті 105 FM. З усіма частотами Українського Радіо та лінками на соцмережі Суспільного в регіонах можна ознайомитися за посиланням Українське Радіо також можна слухати в мобільному застосунку suspilne.radio, на сайті ukr.radio та в мобільному застосунку «Дія».
Суспільне Мовлення — найбільше незалежне медіа в Україні, до якого входять загальнонаціональні телеканали Перший та Суспільне Культура й радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, а також 24 місцеві телерадіокомпанії та супутниковий телеканал Суспільне Новини. Новини про Україну читайте на сайті suspilne.media та діджитал-платформах.
Radio is gradually shifting to digital — study "Media Consumption and Trust"
As digitalization continues, audio content and radio remain in high demand among Ukrainians. 54% of Ukrainians listen to the radio once a week or more, 31% listen to it daily via FM receivers and digital, according to the April Media Consumption and Trust Survey*.
Thus, 61% of respondents said they listen to the radio via phone/online, 47% - via FM receiver.
"Not least because of the ability to consume media on different platforms and devices, people's perception of these platforms and the exclusivity of content is blurred: the phone is declaratively the top device for media consumption, along with online listening and the top platform for radio consumption," commented Viktoriia Borshchenko, Director of the Research Directorate of Suspilne Ukraine.
The frequency of radio consumption increases with the age: the older a person is, the more often he or she listens to the radio. The smallest share of the radio audience is among young people under 30, and the largest among older people aged 56-70.
Radio is more popular among rural residents, where it is listened to by 69% of respondents, and the smallest share of radio listeners is in cities with a population of 500+ thousand - 61%.’
The full report is available here.
* "Media Consumption and Trust" - is a research commissioned by Suspilne Ukraine, conducted by Info Sapiens in April 2023 with the support of the Swedish Radio Media Development Office, using the SMS-CAWI method, among the population of Ukraine aged 18-70, except for the TOT and Crimea. National sample n=5256.
Ukrainian Radio is the largest FM network and the most popular talk radio in Ukraine, the flagship channel of Suspilne Ukraine. In 2024, it will celebrate its centenary. It broadcasts at 105 FM in Kyiv. All the frequencies of Ukrainian Radio and links to the social media channels in the regions can be found here. Ukrainian Radio can also be listened to in the mobile application suspilne.radio, on the website ukr.radio and in the mobile application Diia.
Suspilne Ukraine is the largest independent media outlet in Ukraine, which includes the national TV channels Pershyi and Suspilne Kultura, and radio stations Ukrainian Radio, Radio Promin, Radio Kultura, as well as 24 local TV and radio companies and the satellite TV channel Suspilne News. Read news about Ukraine on the website suspilne.media and its digital platforms.
