Суспільне Мовлення впроваджує бета-версію C2PA — відкритого міжнародного стандарту для підтвердження походження та історії змін цифрового контенту. Це допоможе користувачам веб-платформи suspilne.media краще розуміти, звідки походять зображення й відео.
Для Суспільного впровадження C2PA — це ще один крок до посилення довіри аудиторії. Користувачеві сайту достатньо відкрити позначку «cr» і побачити дані про походження контенту.
«Достовірність — це фундаментальна цінність новин Суспільного, і ми зміцнюємо її інноваціями. За позначкою “cr” стоїть повноцінна інфраструктура довіри, інтегрована у виробничі процеси Суспільного», — сказав Микола Чернотицький, голова правління Суспільного.
Стандарт C2PA особливо актуальний в умовах, коли штучний інтелект швидко генерує реалістичні зображення, а маніпулятивний контент використовується для дезінформації під час війни.
«Тепер оригінальний контент Суспільного — інформаційний, спортивний, культурно-просвітницький, дитячий, архівний — можна швидко відрізнити від синтетичного. Для Суспільного це відповідальність перед аудиторією та захист щоденної праці виробничих команд», — сказала Вікторія Мурована, головна продюсерка дирекції аудіовізуального контенту Суспільного.
Впровадження технології відбувається поетапно: спочатку як бета-функція для фото з тестуванням у редакційних процесах, а згодом — із розширенням на аудіо та відео. Водночас команда цифрових продуктів працює над тим, щоб дані про походження контенту були зрозумілими для користувачів і стали звичною частиною взаємодії з новинами.
«Суспільне фокусується на побудові нової генерації користувацького досвіду взаємодії з цифровими продуктами. Наше завдання — зробити сигнали походження контенту зрозумілими та звичними елементами кожної новини для мільйонів користувачів», — сказав Кирило Єсін, керівник команди розробки цифрових продуктів Суспільного.
Щоб складна технологія працювала для аудиторії просто й непомітно, її інтегрували у внутрішні редакційні та технічні процеси.
«Моє завдання як розробника було зробити складну технологію корисною для аудиторії. Користувач не має розбиратися в криптографії, щоб зрозуміти, чи можна довіряти зображенню. За нього цю роботи зроблять прозорі алгоритми під наглядом редакторів», — зазначив Кирилл Таран, програміст команди розробки цифрових продуктів Суспільного.
Проєкт реалізовано за грантової підтримки BBC Media Action. Партнери профінансували придбання двох професійних фотокамер із підтримкою C2PA та підписки на цифрові сервіси для захищеної передачі й обробки фотографій. Це забезпечує ланцюг довіри від зйомки до публікації: походження кадру фіксується під час створення і зберігається протягом усього редакційного циклу.
«Цей перший у Східній Європі технологічний проект захисту оригінального контенту від діп-фейків Суспільне здійснювало за ініціативи та підтримки ВВС R&D. Для суспільних медіа C2PA є водночас ефективним інструментом протидії дезінформації та підтвердженням прозорості, що сприяє зміцненню довіри аудиторії. Впровадження стандарту C2PA також безпосередньо підтримує дотримання вимог Закону Європейського Союзу про штучний інтелект, який передбачає обов’язкове машинозчитуване маркування контенту, створеного із застосуванням ШІ. Це робить його важливим і своєчасним кроком для новинних організацій, які працюють на європейському ринку або орієнтуються на європейську аудиторію», — коментує Ольга Сєдова, директорка в країнах Східної Європи та Центральної Азії, BBC Media Action.
Інженерний супровід впровадження забезпечив Тім Мерфі — ментор спільноти Ініціативи з Автентичності Контенту (Content Authenticity Initiative) та співзасновник платформи Pixelstream, яку також використовують для перевірки підписаного контенту. Тім зацікавився цією сферою, спостерігаючи за висвітленням вторгнення росії в Україну, коли редакції вручну підтверджували автентичність відео від журналістів і свідків.
«Було надзвичайно надихаюче спостерігати за роботою команди Суспільного — від початкової концепції до проходження перевірки на відповідність стандарту C2PA. Я вдячний за те, що мав змогу долучитися до цього проєкту, і з нетерпінням чекаю на публікацію матеріалів із використанням Content Credentials», — прокоментував Тім Мерфі.
Технологічним партнером виступила компанія SSL.com, яка безкоштовно надала Суспільному сертифікати C2PA та CAWG. C2PA підписує дані про походження та зміни, а CAWG (Creator Assertions Working Group) ідентифікує організацію-підписанта, підтверджуючи, що контент опублікувало саме Суспільне. У лютому 2026 року SSL.com стала першим публічно довіреним центром сертифікації, що випустив промислові C2PA-сертифікати.
Нагадаємо, C2PA — це відкритий технічний стандарт, що дозволяє додавати до цифрового файлу захищену інформацію про його походження: у який спосіб створено контент, коли це сталося та які зміни вносилися. Назва є скороченням від професійного обʼєднання, яке розробило цей стандарт: Коаліція за походження та автентичність контенту, англійською — Coalition for Content Provenance and Authenticity. Дані, які користувач бачить у вікні з позначкою “cr”, називаються Content Credentials або “дані про походження контенту”. Вони містять інформацію про те, хто опублікував зображення і які зміни вносилися. Детальніше про технологію.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
