Суспільне Мовлення анонсувало запуск додатка для дітей «Бробакс». Це безкоштовна безпечна платформа для дітей дошкільного віку без реклами. У додатку буде доступно понад 200 годин дитячого контенту: улюблені мультсеріали та повнометражні мультики, пізнавальні дитячі шоу, мультфільми жестовою мовою й каталог аудіоказок.
Інформацію про цей новий цифровий продукт Суспільного повідомили під час конференції «Доброчесні медіа: як зберегти демократію в цифровому світі» 3 вересня в Києві.
«Це дуже важливий етап для нашої команди. Ми подбали про те, щоб історії не лише розважали, а й допомагали дітям розвиватися та пізнавати світ. Для дорослих, це дійсно безпечний і зручний помічник. Перевагами нашого додатка є те, що це завжди безкоштовний, завжди без реклами, якісний контент українською мовою, доступний з різного типу екрана», — зазначила керівниця дитячого та підліткового напряму Суспільного Юлія Дичук.
Завантажити і протестувати додаток можна буде вже наприкінці вересня.
Запуск продукту анонсували в присутності народних депутатів, представників міністерств і відомств, що відповідають за впровадження інноваційних підходів до освіти, під час панельної дискусії «Медіаграмотність майбутнього: як бути на зв’язку з молодою аудиторією в середовищі швидких змін».
Під час панельної дискусії говорили про ключові виклики, що стоять перед українськими медіа в частині залучення молодої аудиторії. Модераторка, генпродюсерка цифрових платформ Суспільного Вікторія Мурована зазначила, що держава не може розглядати контент для молодих аудиторій як другорядний. На її думку, діалог із дітьми, підлітками, молоддю за умов, коли вони масово споживають російський контент, — «стратегічно важлива інвестиція в національну ідентичність, критичне мислення та ключовий інструмент проти російського впливу».
Цю думку продовжив перший заступник голови Верховної Ради Олександр Корнієнко: згадуючи про нещодавнє звернення народних депутатів до РНБО, Міністерства цифрової трансформації і Служби безпеки України щодо блокування російського ютуб-каналу «Маша і ведмідь», який перебуває в топах переглядів серед українських дітей, він запропонував не зупинятися на цьому:
«Якщо ми піддаємо санкціям російських пропагандистів на ютубі, не варто концентруватися лише на одній “Маші”, варто заборонити безліч аналогічних інструментів російської пропаганди, які отруюють молоде покоління українців. Позаяк очевидним є те, який простір формується, — мовний, соціокультурний: це токсичний контент, що травмує дітей, і тут постає питання не лише інформаційної безпеки, а і ментального здоровʼя».
Представник парламентської президії розказав про особистий досвід переглядання контенту зі своїми дітьми, і про те, яким непростим був цей шлях. Він констатував критичну нестачу альтернативи з боку українських виробників, і якраз додаток «Бробакс» міг би нею стати за умови належного промотування серед цільових аудиторій:
«Я побачив застосунок “Бробакс”, і це не просто якісний продукт: це корисний крок для того, щоб перейти до молодого глядача, в його мобільний пристрій. Оскільки у Суспільного вже відсутня законодавча заборона на просування контенту, а цьогоріч вперше зʼявилися на це бюджетні гроші, я б дуже рекомендував вам спрямувати ці кошти на те, щоб потрапити з цим застосунком в рекомендації SMART TV. Якби дитина вмикала, а в неї б там був Netflix, YouTube і “Бробакс”, — це б було круто», — наголосив Корнієнко.
Народна депутатка й ексзаступниця міністра освіти Інна Совсун вважає появу додатка для дітей «Бробакс» вчасною відповіддю на соціальний запит:
«Критично бракує такого матеріалу, ми втрачаємо цю молодь. І тепер я щаслива, що ми тут зараз говоримо про ваш дитячий контент, який відбувся. Цю місію ніхто не виконує, крім Суспільного», — нагадала вона.
Разом з тим, нардепка зауважила, що діти мають споживати не лише лайфстайл-контент, а й просвітницький. Як приклад вона навела той факт, що діти майже нічого не знають про політичне життя країни й не цікавляться ним.
«На початку повномасштабки мій син виїхав до бабусі, а потім, коли я з ним побачилась, то усвідомила, що він не до кінця розуміє, що відбувається. Тоді я поставила собі питання, а як розказувати дітям про війну? Вони не мають читати новини для дорослих, бо це травматично, але базові речі вони повинні розуміти», — наголосила Інна Совсун.
Вона нагадала, що в низці країн існують дитячі новини, де події в країні адаптовано під певні вікові категорії, і це наступна задача для українських медіа:
«Не може бути так, що люди не знають базових речей, наприклад, що таке функції парламенту. А потім вони виростають і йдуть голосувати без мінімального розуміння, про що це і як ця країна працює», — наголосила народна депутатка.
В дискусії про те, як популяризувати серед дітей безпечний і корисний контент, постало питання щодо відповідальності не лише виробників і держави: важливу роль відіграє атмосфера в сімʼї.
«Дитина — це наслідок дій її батьків. Те, що споживають батьки, те, як вони контролюють це, які правила всередині родини створюють, як фільтрують медіаспоживання, — все це буде наслідувати дитина. Важливим чинником є необізнаність і недостатня медіаграмотність дорослих. Батьки можуть дозволяти дитині споживати контент, який перевантажує нервову систему або підміняє реальність не зі злого наміру, а через брак знань. Їм потрібно допомагати розбиратися в наслідках і пропонувати прості, ефективні рішення, як от продукти від Суспільного», — наголосила Марина Марченко, співзасновниця і голова ГО «Лада», що адвокатує інтереси жінок, зокрема матерів.
Під час заходу генеральний директор Шведської освітньої телерадіокомпанії Калле Сандгаммар розповів, як побудоване освітнє мовлення у Швеції. Модераторка Вікторія Мурована виокремила 3 основні компоненти, що дозволяють Швеції та іншим суспільним мовникам успішно працювати з молодими аудиторіями: системна співпраця з державою та іншими гравцями, стабільне і прогнозоване фінансування та інноваційний підхід, а саме використання нових форматів і створення контенту для цифрових платформ, популярних серед молоді. Це дозволяє бути там, де є аудиторія, та відповідати на її потреби.
Секретар наглядової ради Суспільного Вадим Міський зазначив, що Суспільне пріоритизувало дитячий напрям від початку свого існування і, незважаючи на виклики воєнного часу, продовжує системно його розвивати.
«За останні роки створено ряд успішних конкурентних продуктів для різних платформ і для різних аудиторій. Це і мультсеріали на “Бробаксі”, і низка аудіоказок, які мають мільйонні прослуховування, новини і наукпоп для підлітків. І це лише питання інвестицій для сталого розвитку й часу, щоб і в Україні мовлення для молодих аудиторій зросло до європейського рівня».
Конференцію «Доброчесні медіа: як зберегти демократію в цифровому світі», що відбулася 3 вересня в Києві, організовано за сприяння Центру демократії та верховенства права у співпраці з Суспільним Мовленням і Комітетом Верховної Ради України з питань гуманітарної та інформаційної політики завдяки підтримці проєкту «Захист свободи слова та свободи Медіа в Україні – Фаза II» Ради Європи та Програми підтримки ОБСЄ для України.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини на сайті suspilne.media, національних і місцевих диджитал-платформах. Створюємо документальні проєкти, мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні та маємо платформу унікальних відео та аудіо Суспільне Медіатека. Розвиваємо проєкти для дітей і підлітків «Бробакс» і «Колайдер» з якісним, україномовним, ціннісним і безпечним контентом.
Фото Валерії Мезенцевої та Костянтина Чернічкіна
