Команда Суспільного Мовлення відвідала Стокгольм, де вивчала, як шведський суспільний мовник працює з національними спільнотами та розвиває і підсилює їхню присутність на цифрових платформах. Поїздка стала частиною оновлення внутрішніх процесів команди.
У центрі візиту — обмін досвідом із командами, які працюють із національними спільнотами на Шведському радіо. Команда Суспільного відвідала редакції фінського та ромського мовлення Шведського радіо, а також взяла участь у воркшопах щодо роботи з аудиторією, розвитку диджиталу та побудови довіри.
«Команди національних редакцій на шведському мовнику виконують місійну роль. Вони об’єднують спільноти, мовлячи їхніми рідними мовами, і водночас розкривають їхню унікальність, розповідаючи про них шведською. Такий двомовний формат скорочує дистанцію між журналістами та аудиторією і сприяє кращому порозумінню між різними спільнотами», — говорить Анна Терзівець, головна випускова редакторка редакції з питань національної тематики в Одеській області.
Вона додає, що цей досвід є релевантним і для України: «Ми плануємо розширювати видимість завдяки використанню диджитальних інструментів, з якими ознайомилися у Швеції».
У межах візиту команда Суспільного також обговорила спільні виклики, з якими стикаються національні спільноти в різних країнах.
«Ми побачили важливу спільність: національні спільноти в Україні та Швеції проходили й досі проходять подібні виклики. А отже, і цілі мають схожі: посилювати видимість, зберігати мовну та культурну ідентичність і бути повноцінною частиною суспільного життя», — зазначає Мар’яна Ясниська, головна редакторка департаменту розмаїття, інклюзії та рівних можливостей.
Водночас вона підкреслює роль редакцій: «Це не адвокація, а якісна журналістика — інформування, контекст, людські історії та залучення молоді».
Окрему увагу під час візиту приділили ролі соціальних мереж у взаємодії зі спільнотами, особливо в умовах мобільності аудиторії.
«Соцмережі допомагають скоротити дистанцію між нами та аудиторією. Це особливо важливо сьогодні, коли люди переміщуються всередині країни та за кордон, але потреба залишатися в контексті своєї спільноти зберігається», — говорить SMM-спеціалістка департаменту Ірина Миколайчук.
За її словами, диджитал відкриває нові можливості для залучення аудиторії та створення спільнот навколо контенту: «Це можливість бути включеними в життя спільноти, знаходити однодумців і створювати нові проєкти, які допомагають ставати видимими різним групам людей».
Учасниці візиту також відзначили практичні кейси роботи шведських колег — від інтерактивних форматів до роботи з дитячою аудиторією.
«Ми побачили приклади успішної взаємодії з аудиторією — від продуманих запитань у соцмережах до залучення інфлюенсерів і роботи з дітьми. Особливо цікавим був спільний проєкт редакцій нацспільнот із публікацією казок різними мовами», — розповідає Тетяна Рожновська, випускова редакторка редакції регіонального контенту мовами нацспільнот із Закарпаття.
Вона додає, що ключовим у роботі як шведських, так і українських журналістів залишається фокус на людині: «Коли в центрі — історія людини, її досвід і переживання, матеріали стають живими й зрозумілими».
Навчальний візит був спрямований на пошук відповідей на практичні запитання: як будувати довіру зі спільнотами, як говорити так, щоб бути почутими, і як використовувати цифрові платформи для посилення голосу національних спільнот.
Отримані під час поїздки напрацювання команда Суспільного планує інтегрувати у свою роботу, зокрема для розвитку нових форматів та розширення взаємодії з аудиторією.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео й аудіо Суспільного від 1920-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
