Влад і Юлія — ведучі підліткового новинного проєкту «Хто про шо?» від Суспільного в тіктоку. У матеріалі для Deutsche Welle вони поділилися практичними порадами щодо створення контенту для підлітків.
З моменту повномасштабного вторгнення росії в лютому 2022 року Суспільне Мовлення стикається з викликом створення інформативного та креативного контенту для дітей, які ростуть в умовах війни.
Влад Рудніцький і Юлія Петренко ведуть український проєкт підліткових новин «Хто про шо» в тіктоку. Вони мають досвід роботи в медіа: до приходу на Суспільне Влад уже працював інфлюенсером, а Юлія — контент-мейкеркою для проєктів ЮНІСЕФ Україна.
Щотижня вони шукають нові цікаві теми, а потім створюють креативні відео для підлітків. Але як саме це відбувається?
Ведучі поділились лайфхаками, які допоможуть привернути увагу підліткової аудиторії до вашого контенту:
- Почніть з гучного вступу
Підліткова аудиторія в усьому світі характеризується зниженням концентрації уваги, тож на те, щоб її зацікавити, у вас є менш як три секунди. Почніть із найсильнішого моменту — так ви донесете суть відео ще до того, як глядач прогорне стрічку далі.
- Зробіть його привабливим
Діти цікавляться навколишнім світом, але вони можуть не бути в захваті від класичних форматів новин. Тому подбайте про те, щоб подавати новини в цікавій і молодіжній формі. Шукайте захопливі моменти або думки, які гарантують, що ваша аудиторія буде з вами до кінця. Також використовуйте сленг або меми й будьте в курсі сучасних інтернет-трендів.
- Форма слідує за функцією
Спробуйте альтернативні формати, такі як бліцопитування, скетчі або відеоблоги, і переконайтеся, що ваш формат відповідає темі. Але не бійтеся мислити нестандартно: іноді навіть найскладніші теми можна розповісти в жартівливій і легкій формі, і це може навіть допомогти вашій аудиторії зрозуміти і сприйняти складні новини. Крім того, щотижневий дайджест новин може допомогти вашій аудиторії не відставати від подій.
- Будьте ближчими
Аудиторія будь-якого віку любить особисто спілкуватися з медіа. Щоб допомогти їм, ви можете пропонувати практичні поради, посібники та інструкції, наприклад «Як правильно використовувати штучний інтелект» або «Як відрізнити фейкову інформацію від правдивої». Але також зосередьтеся на речах, які ваша аудиторія може випробувати або відтворити у своєму житті, наприклад, сходіть у кіно і візьміть з собою свою аудиторію або поділіться особистими рекомендаціями щодо книг чи ігор.
- Пізнайте свою аудиторію
Пізнати свою аудиторію означає не тільки проводити дослідження, а й зустрічатися з молодими людьми на місцях і намагатися якомога більше взаємодіяти з ними. Один зі способів зробити це — проводити інтерв’ю на вулицях і збирати думки. Але також дайте можливість коментувати та обговорювати ваші історії та долучайтесь до змістовних розмов з вашими глядачами й слухачами.
Ще один спосіб налагодити зв’язок з аудиторією — відвідувати школи та проводити зустрічі, на яких ви розповідаєте про свою роботу, а також даєте підліткам можливість спробувати себе в журналістиці. Дозвольте їм експериментувати перед камерою. Відвідування шкіл і молодіжних центрів — чудовий спосіб обговорити такі теми, як медіа й інформаційна грамотність, дезінформація, кібербезпека і можливості роботи в журналістиці.
- Залучіть батьків
Залежно від віку вашої цільової групи, вам знадобиться дозвіл батьків на трансляцію контенту, в якому знімаються їхні діти, наприклад, якщо ви проводите інтерв’ю на вулиці. Щоб полегшити це завдання, ви можете записати їхню згоду на відео просто на місці. Також ви можете взаємодіяти з батьками та розповісти, як вони можуть допомогти своїм дітям зрозуміти новини, особливо якщо історії сумні або складні для розуміння.
- Чи знайоме мені це обличчя?
Влад і Юлія вже мали аудиторію до того, як почали працювати з новинами для дітей. Це дозволило їм сформувати довіру аудиторії до поданої інформації. Робота зі знайомими обличчями забезпечує автентичність, і ви заздалегідь знаєте, що ваша аудиторія буде відчувати зв’язок із вашими ведучими.
- Знайте свої платформи – або навчайтеся в процесі роботи
Звертайте увагу на певні обмеження при публікації на платформах. Більшість соціальних мереж мають правила й норми, які можуть цензурувати або блокувати певний контент чи графічні зображення, навіть якщо вони опубліковані з найкращими та освітніми намірами. Єдиний спосіб дізнатися про це — досвід, тож не бійтеся спроб і помилок.
- Будьте позитивними — світ і так достатньо страшний
У світі багато жахливих і шокуючих новин, і діти можуть бути чутливими до цього, особливо якщо вони вже живуть у країні або регіоні, що постраждав від конфлікту. Не потрібно прикрашати новини, але спробуйте знайти позитивні моменти, даючи вашій аудиторії перепочинок від жахливих і негативних історій. Шукайте конструктивні рішення або людей, які надихають і намагаються виправити ситуацію навколо себе, зокрема історії успіху молодих людей, близьких до вашої аудиторії.
- Залучайте експертів
Ви працюєте над складною темою і не можете знайти правильні слова? Зверніться за порадою до дитячого психолога. Або просто візьміть із собою камеру і мікрофон, коли проводите фонове дослідження, поки ваша аудиторія дивиться. Таким чином ви зарекомендуєте себе як надійне джерело, яке не боїться заглиблюватися і починати розслідування, і це покаже підліткам, що завжди можна ставити запитання.
- Зустрічайтеся з аудиторією на рівних
Ваша аудиторія молода, розумна і допитлива, і ви можете бути впевнені, що вона зрозуміє й опрацює навіть складну або страшну інформацію, якщо її подати правильно. Ваше завдання — знайти мову, яку вони розуміють, і побудувати для них шлях до знань. Вибрана вами тема здається занадто великою або складною, щоб пояснити її за один раз? Розбийте її на менші частини й створіть серію.
