Суспільне Мовлення продовжує промокампанію власного інформаційного мовлення — Суспільне Новини. Промокампанія розкриває роль і важливість професійної журналістики у суспільстві, особливо під час війни. Для втілення цієї ідеї Суспільне запустило іміджевий відеоролик зі слоганом «Правда любить терплячих», у створенні якого взяла участь креативна агенція Бікерстафф.389.
Розповідаємо, як відзняти натхненне відео за один знімальний день, за тривожних умов та повітряних тривог і без професійних акторів — і як це вдалося агенції Бікерстафф.389.
Мистецький конкурс на виробництво проморолика вперше проводила дирекція маркетингу та комунікацій Суспільного, тож і співпраця з креативниками агенції Бікерстафф.389, яка перемогла у конкурсі, теж була першою. Це відкрило багато нового й цікавого для обох сторін.
У портфоліо Бікерстафф.389 багато нагород і цікавих проєктів. Наприклад на замовлення Офісу Президента агенція розробила брендинг острова Хортиця, за який отримала одну з найголовніших нагород у світі реклами та креативу у 2022 році — «Каннського лева». Агенція активно підтримує і розвиває українські бренди — цьогорічний український павільйон на Всесвітній виставці EXPO2025 в Японії, яка триває по 13 жовтня в Осаці, також створила Бікерстафф.389.
Засновник і креативний директор агенції Бікерстафф.389 Ілля Ануфрієнко і керівниця креативної групи Катерина Барбалат поділилися своїми враженнями й досвідом співпраці з Суспільним та розкрили подробиці роботи.
«Наша агенція зазвичай не бере участі в тендерах і конкурсах, які не мають довгострокових контрактів та річного супроводу, тож цієї співпраці могло і не бути. Однак потім ми зрозуміли, що Суспільне існує завдяки податкам, які сплачує суспільство, й несе відповідальність перед ним за свою діяльність. Тож з поваги до цієї діяльності та внеску в утвердження фахової журналістики ми вирішили взяти участь», — розповів Ілля Ануфрієнко.
За його словами, саме надійна репутація суспільного мовника й те, що Суспільне має велику кількість різноманітних медіаактивів і в позитивному сенсі репрезентує Україну, стало вирішальним для майбутньої співпраці.
На мистецький конкурс представники агенції встигли податись останніми, майже перед завершенням приймання заявок, в останній день.
«Ми любимо й цінуємо Суспільне, тому для нас дійсно неймовірна честь зробити такий проєкт разом. Рішення про участь було прийнято в останню мить після того, як ми обговорили цю можливість із нашою командою. Це було трохи дискомфортно через брак часу, бо звичай ми плануємо навантаження команди наперед. Але нам дуже захотілося зробити хорошу справу й допомогти Суспільному, адже ми віримо в нього», — каже Ілля.
Керівниця креативної групи компанії Катерина Барбалат поділилася, що кілька її друзів-журналістів знають Суспільне й поважають його внесок у розвиток вільної журналістики в Україні. Така репутація медіа у професійному колі спонукала агенцію спробувати перемогти й зробити цікавий проєкт. Тож попри стислі терміни агенція зробила власний пошук й аналіз інформації, щоб запропонована ідея максимально вдало передавала суть Суспільне Новини.
Кілька ідей проморолика запропонувала Катерина Барбалат, а також вона стала копірайтеркою тексту для промовідео. Її надихнула можливість створити перший власне ігровий формат рекламного відеоролика для Суспільного, адже зазвичай для своїх матеріалів мовник використовує документальний жанр.
«Мені дуже захотілося, щоб у такого вагомого медіа перша широка рекламна кампанія з використанням ігрового ролика була класна саме завдяки нам», — згадує Катерина.
В основу ідеї, яку запропонувала агенція, закладено головний принцип роботи новинної редакції Суспільного Мовлення — «правда любить терплячих» означає, що верифікація новин перед публікацією потребує часу.
Однак запропонована агенцією ідея потребувала конкретного плану втілення, тому до створення проморолика для Суспільного агенція залучила молодого режисера Гліба Фельдмана та продакшн-студію Best Friends Films (BFF), яка відповідала безпосередньо за виробництво готового продукту.
Умови й строки виробництва наклали певні обмеження на створення кінцевого відео. Через це перед продакшном і режисером постало непросте завдання — відзняти нетиповий для агенції проморолик за один знімальний день на двох різних локаціях і без залучення професійних акторів. Але професійна команда впоралася з усіма викликами, навіть за умов обмеженого бюджету й повітряних тривог.
Катерина Барбалат розповідає, що агенція модерувала весь процес виробництва, була певною зв’язковою ланкою. Допомогла втілити побажання Суспільного через реалізацію ідеї та бачення самої агенції, сумістивши все це з можливостями продакшену:
«Ми всі працювали як три цілі частини, що взаємодіяли між собою. Агенція робила художній нагляд, тобто стежила, щоб все, що робилося в процесі реалізації, відповідало пропрацьованій головній ідеї. Продакшн відповідав за виготовлення кінцевого продукту. А клієнт дивився чи йому подобається результат і чи вкладається він у початковий бриф».
Для комфортної співпраці, якісної взаємодії та синергії, важливий рівень довіри й розуміння цінностей між клієнтом та агенцією. Тому креативна агенція дала свободу у реалізації свого бачення режисеру Глібу Фельдману.
«Щоб зробити проморолик схожим на витвір мистецтва, ми рухалися вільним широким брифом. Тобто, обравши талановитого режисера для цього проєкту, в рамках нашої концептуальної ідеї, ми довірилися його власному баченню. Просто немає сенсу працювати з режисером, якому ти не довіряєш і контролюєш кожний його творчий крок. Зазвичай процес виробництва відбувається трохи інакше — від ідеї він поступово звужується і максимально конкретизується вже у готовому продукті», — пояснив Ілля Ануфрієнко.
Всю роботу команда реалізувала комплексно: після пропозиції та погодження режисером сцен знімання, розпису всіх етапів роботи продакшн здійснив пошук необхідних локацій для зйомок і підготовки до знімального дня. Далі почалася робота на знімальному майданчику, а потім — монтаж і постпродакшн готового відео.
Форму, ракурси, кольори, темпоритм у монтажі, колористику, настрої й емоції відеоролика обирав режисер Гліб Фельдман.
Ще до вибору режисера креативна агенція шукала можливі сюжети й навіть велися суперечки як краще зобразити ідею, щоб вона була зрозуміліша широкому глядачу й справляла глибоке враження.
«Спершу ідея як показати, що «правда любить терплячих», могла б бути абсолютно дискомфортною для глядачів. Ми думали зробити статичний ролик, в якому взагалі нічого б не відбувалося, а вся напруга була б всередині. І таким чином, через конфлікт напруженої музики, за рахунок мікросцен, розкрити сюжет».
Для креативників важливо було наголосити на перевіреній репутації Суспільного, що характеризує його як надійне джерело інформації, на яке можна покладатися в будь-який момент. Адже суспільний мовник якісно виконує свою роботу — подає тільки верифіковану перевірену інформацію і не женеться за швидкими охопленнями, поширеннями та схвальними реакціями аудиторії.
«Для всіх медіа важливо бути першими в публікуванні новин, адже тоді їх репостять, статті виходять у топ і масово поширюються. Водночас ми розуміємо, що Суспільне працює дещо повільніше, бо верифікація новин займає час. Ця затримка сповна компенсується надійністю інформації і перевіреністю джерел, однак не всі люди це розуміють. Тому нам захотілось підтримати Суспільне Мовлення і пояснити широкій аудиторії, чому так відбувається», — пояснює Ілля.
Основною умовою відбору на головну роль була участь у кастингу справжніх журналістів Суспільного. Катерина Барбалат згадує:
«Це справді круто, що багато співробітників компанії зголосилися взяти участь у зйомках. Розумію, що у людей є основна робота, своє життя, їм взагалі не до якихось зйомок. А зніматися в ролику це насправді дуже специфічна робота і не всі хочуть цим займатися. Тому я навіть здивувалася, що так багато людей захотіло. Ми проводили кастинг, були й свої складнощі і пригоди, але в кінцевому результаті ми зупинилися на журналістці Суспільне Новини Аліні Клименко, і все вийшло як треба».
За словами представників креативної агенції, ризик співпраці з непрофесійними акторами полягав у тому, що на зйомку кожної сцени було виділено дуже мало часу. Весь процес мав зайняти всього один знімальний день. Зйомка могла зірватись, адже зіграти все з першого дубля здатен навіть не кожен досвідчений професійний актор.
Катерина Барбалат: «Ми намагалися знайти серед працівників Суспільного тих, які б відповідали зовнішнім критеріям бачення режисера та цій непростій ситуації. Кількість людей була не дуже велика, бо не всі хотіли зніматися в неділю о п’ятій ранку. Режисер спершу бачив у головній ролі чоловіка, але чоловіки загалом завжди трошки скутіші, якщо вони непрофесійні актори. Тож спочатку у нас був шортлист охочих. Потім задум про головну чоловічу роль змінився і роль отримала жінка, яку ми попередньо відібрали для підстраховки головного героя».
Таким чином головну роль отримала журналістка Суспільного Аліна Клименко. Навіть попри те, що початок зйомки того дня затримався на півтори години через балістичну атаку на Київ, Аліна професійно показала себе. На Суспільному вона працює вже сім років. Зараз у команді Суспільне Новини у Києві Аліна ведуча та редакторка проєкту «Несеться», а до цього була кореспонденткою Суспільне Чернігів. Тож Аліну Клименко можна побачити в кадрі щодня, де вона розповідає про топподії в країні та світі на ютуб-каналі Суспільне Новини, який має вже мільйон підписників.
На початку повномасштабного вторгнення, журналістка працювала у Чернігові під час облоги міста. Саме вона зняла відео обстрілу людей у черзі за хлібом і передала його в центральний офіс, хоча зв’язку тоді майже не було. За роботу в Чернігові в умовах облоги, журналістку Суспільного Аліну Клименко відзначив орденом Княгині Ольги III ступеня Президент України Володимир Зеленський у 2022 році. Також вона потрапила в шортлист конкурсу професійної журналістики «Честь Професії».
«Ми взагалі були в шоці, що нам так пощастило з Аліною. Навіть сам режисер сказав, що вона стала найкращим відкриттям цього проєкту, і нікого кращого він не може уявити в ролі головної героїні», — поділилася Катерина Барбалат.
Постпродакшн з виробництва та фінальної обробки відеоролика тривав майже місяць. Всі необхідні роботи зайняли кілька тижнів: монтаж, кольорокорекція, створення й накладання музики, войсовер та інші. А сцени, де в кадрі пролітає тканина, досить довгий час відтворювали 3D-дизайнери.
«Цей проморолик вийшов метафоричним, з цікавим ламаним ритмом, завдяки якому потрібно було передати внутрішні вагання героїні через візуальні прийоми, але ми довго сперечалися всередині команди, щоб зробити потрібний монтаж. І потім нам ще треба було зробити адаптації ролика до різних форматів та платформ. Але все виконали вчасно», — каже Катерина Барбалат.
За її словами, адаптувати ролик під коротші версії і скорочувати його було складно. Режисер назнімав багато гарних кадрів, і відмовлятися від них було непросто: «Зі сльозами на очах ми порізали їх, бо що робити — така робота. Нам здається, що все вийшло правильно і найкращим чином».
Завдяки злагодженій співпраці продакшн-компанії, режисера й усієї команди Суспільного вдалося чітко вибудувати процес знімального дня і зняти не тільки основні заплановані кадри, а й навіть додаткові режисерські.
Для креативної агенції Бікерстафф.389 це був цікавий досвід спільної роботи, повної довіри у процесі роботи з Суспільним.
«Ролик, який ми зробили, насправді коштує набагато дорожче. І ця співпраця стала можливою лише завдяки спільній довірі один до одного та можливості робити кожному те, в чому він найкращий. Тому це класний, неймовірний досвід і дуже цінний для нас. Дуже дякуємо за нього», — підсумував засновник агенції Бікерстафф.389 Ілля Ануфрієнко.
Промокампанія «Правда любить терплячих» триває. Відеоролик можна побачити на телеканалах Суспільного: Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт, у рекламних блоках у прямому ефірі «Суспільне. Студія», почути в ефірі Українського Радіо, на ютуб-каналі Суспільне Новини, а також прочитати цікаві новини про процес створення та подивитися більше фото у соцмережах Суспільного.
Виробництво проморолика здійснювалося за Грантовим проєктом «Зміцнення незалежних медіа для розбудови сильної демократичної України» та реалізовано DW Akademie, що фінансується Європейським Союзом за підтримки Міністерства закордонних справ Німеччини.
Проєкт створено за фінансової підтримки Європейського Союзу. Його зміст є виключною відповідальністю Суспільного Мовлення і не обов’язково відображає позицію Європейського Союзу.
The project was produced with the financial support of the European Union. Its contents are the sole responsibility of Suspilne Ukraine and do not necessarily reflect the views of the European Union.
Суспільне Новини — це надійне джерело верифікованих новин від команди Суспільного. Суспільне Новини традиційно очолює списки найякісніших українських медіа за довірою та дотриманням журналістських стандартів.
Завдяки найбільш розгалуженій кореспондентській мережі Суспільне Новини постійно інформують про перебіг подій на лінії фронту, створюють матеріали з місця подій по всій країні та розповідають про життя громад. Дають контекст подій, пояснюють складні питання і проводять журналістські розслідування. Суспільне Новини представлені на всіх доступних для аудиторії платформах: телебаченні, радіо, сайті, в ютубі, у соціальних мережах (Instagram, Facebook, X) і месенджерах (WatsApp, Telegram, Viber).
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих диджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатека — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Матеріал підготувала Ірина Моторна
Фото — Суспільне Мовлення,
Аліна Клименко, Бікерстафф.389 та BFF Production
