Уперше за вісім років існування Суспільне Мовлення залучило до створення іміджевого відеоролика для промокампанії Суспільне Новини креативну агенцію. Bickerstaff.389 стала переможницею мистецького конкурсу «Суспільного» на виробництво іміджевого відео.
Представники мовника, креативної агенції та продакшену, що працювали над роликом, розповіли «Медіамейкеру» про ідею, формати і залаштунки знімань, а також — як стандарти та правила суспільної медіакомпанії вплинули на креативний процес. Нижче публікуємо уривок з розмови.
Формат і ключові меседжі
Промокампанія «Правда любить терплячих» розпочалася 13 травня. Головне відео зняте в центральному ньюзрумі Суспільного й розкриває внутрішні процеси підготовки й перевірки інформації журналістами.
Проморолик транслюють на телеканалах Суспільного, в рекламних блоках у прямому етері «Суспільне. Студія», в етері Українського Радіо, на ютуб-каналі Суспільне Новини, соцмережах Суспільного. Проморолик також транслювався у Передшоу, півфіналах і фіналі цьогорічного Євробачення, а ще його розповсюджували дружні медіа.
Метою промокампанії на лінійних і цифрових платформах Суспільного було пояснити, чому варто довіряти новинам Суспільного. Перш ніж новина з’явиться на платформах мовника, журналісти ретельно перевіряють факти, звіряють дані з незалежними джерелами й лише після цього її оприлюднюють. Саме на цьому базується слоган кампанії: Суспільне Новини — тільки верифіковані новини.
За словами головної продюсерки Суспільне Новини Христини Гаврилюк, ключовим результатом роботи новинарів є довіра авдиторії, яка лишається високою протягом останніх років. Понад 80 % авдиторії Суспільного довіряють новинам, які створює мовник, як показують соціологічні дослідження «Барометр довіри до новин», проведені Gradus Research Company.
«Ми працюємо за гроші платників податків, тому зобов’язані бути максимально відкритими й чесними. Довіра — це те, що ми вимірюємо щороку, ключовий показник нашої роботи. І коли авдиторія зростає, зберігати цей рівень довіри стає складніше, але це один із КРІ команди новин», — розповіла Христина Гаврилюк.
Бренд-менеджерка дирекції маркетингу та комунікацій Суспільного Катерина Борисенко додає: безкомпромісність слогана пов’язана з тим, що Суспільне Новини не женуться за швидкістю, а передусім прагнуть бути точними та правдивими.
Як починалася співпраця
За словами Катерини Борисенко, долучити зовнішню креативну агенцію вирішили через широкі професійні можливості підрядника — як креативні, так і технічні.
З боку Суспільного
Усе почалося зі складання брифа — технічного завдання для майбутніх партнерів-підрядників, яке розкривало головне завдання проморолика, його ціль, технічні вимоги та критерії. Узяти участь у мистецькому конкурсі могли всі представники креативної індустрії. Заявки подали різні компанії — від медійників і продакшн-компаній до креативних агенцій. Пропозиції розглядали члени спеціальної комісії — очільники профільних дирекцій і департаментів Суспільного.
Окрім основних пропозицій від кандидатів у вигляді сторіборду (представлення ідеї відео у покадровому вигляді, — ред.) з основними меседжами, важливим критерієм відбору було те, чи розуміють потенційні підрядники принципи й цінності Суспільного та чи можуть розкрити їх через запропоновану ідею відеоролика.
«Нам потрібно було показати не просто, як працюють новини Суспільного, а й суть і цінності бренду. Також дивилися на репутацію та портфоліо кандидатів — ми працюємо лише з тими, які прозоро ведуть свою діяльність на ринку», — пояснила Катерина Борисенко.
Також важливо було, щоб компанія мала досвід не лише розроблення креативних концепцій, а й виробництва відео, тому що переможець мав реалізувати проєкт комплексно.
Катерина Борисенко так аргументує рішення про співпрацю з креативною агенцією Bickerstaff.389:
«Нам було важливо створити не просто красивий ролик, а щось по-справжньому чесне. І для цього потрібен був партнер, який не боїться занурення в нашу тему й пошуку рішень, розуміє цінність сказаного слова. Співпраця з агенцією стала для Суспільного справжнім відкриттям — першим і вдалим досвідом такого рівня».
За словами бренд-менеджерки, партнерство трималося на постійному діалозі. У кожному подібному проєкті важливо призначити ключових менеджерів з обох сторін, які будуть вести проєкт та узгоджувати всі необхідні кроки.
«Щоби вдало співпрацювати з креативною агенцією, потрібно бути організованим та чітко розуміти, для чого ви робите цей проєкт. Потрібно розкласти все на процеси, розписати покроково порядок дій, відстежувати прогрес і звірятися з таймлайном. Далі все залежатиме від партнерів, яких ви обрали підрядниками для реалізації задуму», — підкреслила Катерина Борисенко.
Дивіться бекстейдж зйомок іміджевого відеоролика промокампанії «Правда любить терплячих» Суспільне Новини за посиланням.
Повну версію розмови читайте на сайті mediamaker.me.
