«Бренди витрачають купу грошей, щоб виготовити тридцятисекундний рекламний ролик і розмістити його на медійних майданчиках. А якщо ти медіа, то твій контент вже є елементом твоєї промоції. Тобі просто потрібно збалансовано використовувати власний контент, аби пояснювати людям, хто ти та навіщо існуєш».
Андрій Таранов, член правління Суспільного Мовлення, відповідальний за маркетинг, став спікером вебінару «За що любити медіабренди: маркетинг медіа в сучасному ландшафті», який організувала Академія викладачів журналістики. З конспектом з вебінару можна ознайомитись за посиланням.
Читайте також: Голос Суспільного на The Voice of Public Service Media
Він підкреслив, що завдання команди з маркетингу — зробити медіабренд впізнаваним і простим для розуміння: «Додати емоційну складову, з якою людям буде приємно взаємодіяти, а потім нагадувати постійно, невпинно пояснювати, навіщо треба ввімкнути саме нас».
Так, Суспільне має служити інтересам усього суспільства і доносити верифіковану, безпечну і зрозумілу для кожного інформацію. Його символ — призма — говорить про прозорість, різноманітність і баланс.
За умов неможливості просувати бренд за допомогою реклами, важливими є контентні проєкти: «Одним із таких є пісенний конкурс Євробачення. Наше завдання — донести до людей, що Суспільне Мовлення є організатором і частиною цього процесу. Тому ми робимо багато високоякісного контенту на цю тему, показуємо не лише наш український відбір, а й відбори в різних країнах».
Іншим прикладом успішної співпраці Андрій Таранов назвав цикл привітань зі святами, розроблений у співпраці з українським сучасним митцем Нікітою Тітовим: «Він робив графіку, ми її анімували та створювали короткі ролики».
«Український медійний ринок базується на партнерстві та обміні. І це відрізняє нас від багатьох країн, де цілком нормально, коли одні канали купують рекламу на інших», — підкреслив Андрій Таранов.
Суспільне Мовлення — незалежна медіакомпанія з потужним охопленням на всіх платформах: телеканали Перший, Суспільне Новини, Суспільне Культура, Суспільне Спорт і національна мережа місцевих каналів; радіостанції Українське Радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура, Радіоточка. Лише перевірені новини читайте на сайті suspilne.media, на національних і місцевих діджитал-платформах. Ми мовимо мовами нацспільнот, представляємо Україну на Євробаченні, розвиваємо дитячий ресурс «Бробакс», навчаємо медіаспільноту в Академії Суспільного Мовлення. Маємо Суспільне Медіатеку — платформу унікальних відео та аудіо Суспільного від 1950-х і до сьогодні. Захищаємо свободи в Україні.
Підписуйтесь на канал Суспільне Анонси в телеграм або вотсап, щоб знати про головні проєкти та події на Суспільному.
Фото — Анастасія Мантач
