13 лютого — Всесвітній день радіо, а Українське Радіо цього року відзначає 100-літній ювілей, відкриваючи своє нове радіостоліття. Хто сьогодні слухає радіо та як змінилось радіоспоживання протягом останніх років — у нашому матеріалі*.
Радіо — в телефоні та онлайн
Коли говориш «радіо» — уявляєш передавач: найчастіше FM, а хтось — ще й дротове радіо, яке було популярним у минулому сторіччі. Проте сьогодні радіо — це не пристрій для отримання інформації, а один із засобів спілкування зі слухачем, адже радіо можна слухати на різних каналах.
Ще кілька років тому переважна більшість радіослухачів використовували FM-приймач — 64%, сьогодні ситуація кардинально змінилася: 61% слухає радіо в телефоні або онлайн.
Читайте також: Українське Радіо: Майже сто років магії
Половина українців слухає радіо щотижнево
Як би не змінювались технології — бездротове, FM або телефон — люди продовжують слухати радіо. Його щотижнева аудиторія — 54%. З них 31% роблять це майже щоденно — 5-7 разів на тиждень. Ще 16% — 2-4 рази на тиждень, 8% — раз на тиждень.
Який він — активний радіослухач?
Найпростіший портрет — чоловік літнього віку, який мешкає в селі.
Якщо детальніше: чоловіки активно слухають радіо дещо більше за жінок: 34% та 28% відповідно. Чим старша людина, тим частіше вона слухає радіо. Так, 5-7 разів на тиждень слухають: 40% — у віці 56+, 34% — 46-55 років, 29% — 31-45 років та 18% — 18-30 років.
Мешканці сіл більш активні радіоспоживачі — 34% щоденно або майже щоденно слухають радіо, у містах, залежно від розміру населеного пункту, 28-30%.
Читайте також: Радіо Культура — безпечний простір для всіх, хто цікавиться культурою
Улюблений аудіоконтент
На першому місці музика — 40%, далі — національні новини (34%) та місцеві новини (30%) (звертаємо увагу, що це стосується не лише радіо, а й подкастів):
- Музика посіла першість завдяки аудиторії до 45 років, яка також полюбляє розважальні та гумористичні програми. Музика — в топі преференцій аудіоконтенту в усіх містах, але найбільш популярна у великих.
- Новини, аналітичні програми та інтерв'ю публічних осіб цікавіші слухачам, старшим за 45 років, а також жителям невеликих міст (50 тис.+).
- Документальні програми більше цікавлять чоловіків, а нішеві програми про культуру, музику та психологію — жінок.
Радіо — важливе
Українське Радіо залишається беззаперечним лідером за довірою до новин (21%), а також одним із двох лідерів щотижневого споживання новин (30%).**
Читайте також: Українське Радіо — улюблене радіо, чиїм новинам довіряють українці
З початку повномасштабного вторгнення роль радіо набула нового значення: саме воно залишалось безперебійним джерелом інформації, коли люди були в дорозі, виїжджаючи з-під обстрілів. Під час блекаутів, коли не було світла, інтернету, мобільного зв’язку, люди слухали радіо. І найголовніше, воно було джерелом українських новин на тимчасово окупованій території. Саме завдяки радіо люди дізнавались про евакуаційні коридори й могли врятуватися.
Радіо поруч не лише у важкі часи. Радіолітературний контент, подкасти і стендап, радіотрансляції важливих спортивних та культурних подій. У новому столітті радіо продовжуватиме інформувати, підтримувати та надихати.
* «Споживання та довіра до медіа» — дослідження на замовлення Суспільного, проведене Info Sapiens у квітні 2023 року за підтримки Шведського бюро розвитку радіомедіа методом SMS-CAWI, серед населення України 18-70 років, окрім ТОТ та АР Крим. Національна вибірка н=5256.
** «Барометр довіри до новин» — дослідження споживання та довіри до новин, проведене на замовлення Суспільного компанією Gradus у листопаді 2023 року, методом самозаповнення у мобільному додатку GRADUS серед населення України 18+, окрім ТОТ та АР Крим.
