Про роль і виклики європейських суспільних мовників у сучасному світі спілкувалися голова правління Національної суспільної телерадіокомпанії України Зураб Аласанія і старший політичний кореспондент щоденного журналу Heute Journal німецької телекомпанії ZDF Андреас Вайзе на тематичному круглому столі під час найбільшого українського медіафоруму Kyiv Media Week 19 вересня. Модерував дискусію менеджер DW Akademie в Україні Кирило Савін.
Ключові питання, довкола яких зосередилася розмова спікерів, стосувалися подолання кризи довіри до суспільного мовлення, ролі суспільних мовників у процесі виборів, а також залучення молодої аудиторії.
Як зазначив голова правління Суспільного Зураб Аласанія, Україна досі не звикла до суспільних медій, і люди не завжди розуміють, навіщо суспільне мовлення потрібне. Понад те, звичайним споживачам контенту не завжди зрозуміло, чому вони мають утримувати зі своїх податків якесь ЗМІ, адже з появою соцмереж журналісти вже не є ексклюзивними виробниками контенту.
На думку Зураба Аласанії, суспільні мовники перебувають у ще складнішому становищі, ніж комерційні.
"Медіа взагалі як велосипед у вогні, і все у вогні, і ти в пеклі, й усе це їде… Людям властиво обирати не об’єктивну інформацію, а ту, яка подобається. Не даєш емоцій — до побачення, дивитися це ніхто не буде. Зараз фактологічна неемоційна журналістика непопулярна, однак настане час і її роль повернеться. Ми маємо довести, що стандартів треба дотримуватися", — сказав він.
За словами німецького кореспондента Андреаса Вайзе, переосмислення тележурналістами своєї ролі — це важливий і непростий процес. Одним із сучасних викликів для медіа є те, що не так багато людей зараз довіряють звичайній журналістиці.
"Для суспільного мовлення зараз настав непростий час, бо всі ми розуміємо, що багато речей швидко змінюється. Все, що ми можемо робити в такій непевній ситуації, − це пояснювати себе споживачу: хто ми є, яка наша роль, для чого ми тут", — зазначив Андреас Вайзе.
Окрім цього, серйозним викликом для Суспільного мовлення в Україні є виборчий процес, вважає Зураб Аласанія. Суспільне зіткнулося із фінансовим тиском з боку держави (йдеться про критичне недофінансування у розмірі 50% — прим. ред.), який керівництво мовника змушене розцінювати як спосіб вплинути на редакційну політику телерадіокомпанії напередодні виборів і намагання зробити із Суспільного кероване медіа.
"Справи погані. Сторона, яка не хоче нікого підтримувати, викликає величезну злість і несприйняття. Усі нас підозрюють: "вони обманюють, за ними точно хтось стоїть". І починають вираховувати — чи це прем’єр-міністр, чи президент, чи якийсь опозиційний політик. За рік роботи вже стало зрозуміло, що за Суспільним не стоїть ніхто. Багато політиків в’їдливо порадіють, якщо в нас нічого не вийде", — пояснив Зураб Аласанія.
Своєю чергою Андреас Вайзе наголосив, що єдино можливий варіант для суспільного мовника під час виборів — бути нейтральними і дати кожній політичній силі можливість висловитися.
"Наше завдання як медіа робити репортажі, подавати інформацію настільки нейтрально, наскільки це можливо. Вирішувати хто правий, а хто ні мають глядачі. В цьому полягає суть демократичного процесу", — сказав він.
Спільним викликом для українського і німецького суспільних мовників виявилося залучення молодої аудиторії, яка практично не дивиться телевізор. І Зураб Аласанія, і Андреас Вайзе зійшлися на тому, що ця аудиторія для суспільних медіа не є безнадійно втрачена, однак потребує окремого підходу.
"Ми маємо не адаптувати телебачення, до якого ми звикли, а "влізти" у світ молодих людей і знайти, що їм цікаво. У планах Суспільного — активний розвиток digital-платформи, однак поки що в нас немає на це коштів. Ми хочемо, щоб ця платформа стала найбільш експериментальною, де ми зможемо випробовувати нові формати й продукти", — зазначив Зураб Аласанія.
Андреас Вайзе додав, що суспільні мовники безумовно повинні дбати про цю вікову групу споживачів. Для цього в ZDF намагаються виробляти ексклюзивний і якісний медіаконтент.
"Питання привернення молодої аудиторії — це питання якості не тільки контенту, а й журналістики. У цьому сенсі завдання суспільного пояснити людям, що саме наші журналісти подають матеріал якісно, нашій інформації можна довіряти. Втім, це не те досягнення, яке ви можете одного дня опанувати і заспокоїтись. Тут треба бути в постійному пошуку", — наголосив кореспондент Суспільного мовника Німеччини.
Круглий стіл організовано DW Akademie в рамках проекту "Підтримка Національного суспільного мовника України" (2017-2020), що фінансується Європейським союзом і Міністерством закордонних справ Німеччини.
Фото надане KYЇV MEDIA WEEK
