Про це він сказав під час візиту в Національну суспільну телерадіокомпанію України.
Майкл Леві є представником CPB – недержавної організації, яка розподіляє кошти, що їх виділяє Конгрес США для розвитку публічного мовлення.
Також ознайомитися з принципами роботи Суспільного мовлення в Україні приїхав президент OPB – Орегонського суспільного мовника Стівен Басс.
Під час візиту в Київ американські колеги відвідали головний офіс суспільного мовлення – телецентр "Олівець", де зустрілися з членами правління НСТУ Олександрою Кольцовою та Миколою Чернотицьким, представниками департаменту програм, PR-департаменту й департаменту регіонального розвитку.
Також вони завітали в офіс Українського радіо, де поспілкувалися з генеральним продюсером радіо Дмитром Хоркіним і виконавчим продюсером музичного радіо "Промінь" Максимом Яковенком.
"Я вже не раз був у Штатах, і тепер приємно, що американські колеги приїхали до нас в Україну в гості. Ми показали наші радіостудії і нашу гордість – телерадіостудію "РадіоДня", звідки щодня на радіо і телебачення йдуть 4 великі програми. Адже саме про конвергентність контенту ми і говорили з нашими гостями зі США", – сказав Дмитро Хоркін.
Американські колеги розповіли представникам українського Суспільного про систему суспільного мовлення у США, особливості бізнес та адміністративних процесів американських суспільних мовників, поділилися досвідом взаємодії з регіональними філіями.
Майкл Леві та Стівен Басс позитивно відгукнулися про реформу українського мовника. Відтоді, як вони відвідували компанію три роки тому, багато що змінилося на краще.
"Я порівнюю телекомпанію три роки тому й зараз – зміни доволі значні", – зауважив президент Орегонського суспільного мовника Стівен Басс.
"За ці три роки перетворення з державного мовника на суспільний відбулися вражаючі зміни", – додав віце-президент CPB Майкл Леві.
На думку Стівена Басса, для українського Суспільного, як і для будь-якого суспільного мовника, – найважливішим є служіння суспільству: "У вашому випадку, ви маєте служити всім людям в Україні. Якщо ви візьмете цей принцип за взірець, то знайдете шляхи, щоб надавати справді важливий сервіс для країни".
Майкл Леві підтримав позицію свого колеги й додав, що для Суспільного в Україні важливо знайти схему ефективної взаємодії регіональних дирекцій і центрального офісу: "Коли ви знайдете правильний баланс, у вас буде такий шлях побудови зв’язків між спільнотами й медіа, що є найбільш значущим для всієї України".
Окрім того, гості зі США наголосили на важливості виробництва якісного медійного продукту. "Контент – це те, що найважливіше розвивати задля зміцнення демократії в Україні", – зауважив Майкл Леві.
"Я ознайомився з прикладами контенту, який виробляє радіо. Знаю, що всі радіоформати зазнали останнім часом суттєвих змін, і схоже, що це добре спрацювало. Із контентом на телебаченні я менш обізнаний, але вважаю, що подальше виробництво власного якісного продукту є важливим для еволюції українського мовника", – додав Стівен Басс.
Тема контенту та взаємодія зі споживачем, зокрема баланс національного та регіонального контенту, принципи виробництва контенту для різних платформ, інтерактивні елементи як важлива частина взаємодії з аудиторією, викликала особливу зацікавленість та увагу представників Суспільного.
Членкиня правління НСТУ Олександра Кольцова, яка відповідає за розважальний напрям, зазначила: "Нам як молодій компанії – а українському Суспільному лише 1 рік – надзвичайно корисний досвід суспільних мовників у всьому світі, їхні механізми взаємодії з платниками податків, підписниками, державою, місцевою владою та спільнотами. Для всіх суспільних мовників є актуальним питання, чи ми служимо суспільству в достатній мірі. Чи саме суспільству – не владі, окремим політичним групам або бізнесу, і чи в цілому відображаємо потреби громадян. Чи об’єднуємо суспільство спільними цінностями та достатньо висвітлюємо актуальні виклики, які перед ним постають".
"Американський мовник держава фінансує досить у незначній мірі, тоді як головними його бенефіціарами є місцеві спільноти, і саме левова частка їхніх коштів та запит формують порядок денний в ефірах. Мене дуже зацікавив механізм взаємодії локальних мовників зі своєю аудиторією, зокрема з національними меншинами, тренди у виробництві та, звісно, спільне виробництво контенту кількома філіями, локальна адаптація тощо", – додала Олександра Кольцова.
"Дивовижним для українських реалій є те, що навіть приватний бізнес, який частково фінансує мовники на місцях, не має ні права, ні намірів впливати на контент суспільного мовника – його просто вже понад 50 років підтримують як важливу інституцію, що приносить користь суспільству. І, звісно, американський мовник може собі дозволити вимірювати власну ефективність не рейтингами, а наявністю чи відсутністю фінансової підтримки від спільноти.
І тим більше дивовижно, що оскільки суспільний мовник має популярність і підтримку серед американців, вони можуть відкликати чи не проголосувати за свого представника в партіях, якщо той не лобіює чи не підтримує фінансування мовника. Сподіваємося, одного дня Суспільне і суспільство в Україні так само зблизяться", – підсумувала враження від зустрічі Олександра Кольцова.
Після відвідин центрального офісу Суспільного Майкл Леві та Стівен Басс вирушили з ознайомчим візитом у Вінницьку й Чернігівську філії Суспільного.
Нагадаємо, взаємні робочі поїздки представників українських та американських мовників відбуваються завдяки "Програмі партнерства в галузі ЗМІ в Україні" (Ukraine Media Partnership Program), яка має на меті створення і розвиток довготривалих стосунків між двома обраними однаковими за розміром друкованими та електронними інформаційними агенціями США та України і між окремими професіоналами, які працюють на обидві агенції.
У межах цієї програми під час тижневого стажування виконавчий продюсер Другого каналу Українського радіо "Промінь" Максим Яковенко, продюсер Чернівецької філії Максим Волошин і менеджер Вінницької філії Суспільного Тарас Тарануха вивчали досвід суспільних і комерційних мовників США.
