Голова правління Суспільного медіа Микола Чернотицький взяв участь у дискусії «Чи можуть медіа існувати без реклами адиктивних товарів та послуг», яка відбулася в межах Media Health Talks-2022. Микола Чернотицький розповів про рекламну політику Суспільного, зокрема щодо нових обмежень, та озвучив кроки, які дозволять українському медіаринку працювати без шкідливої реклами.
Читайте також: Нацвідбір на Євробачення-2022: Суспільне оголосило дату фіналу
«У Суспільного мовлення затверджена єдина рекламна політика, яка, безумовно, має обмеження. З тютюном і алкоголем нам простіше, бо це заборонено профільним законом — «Про Суспільне телебачення та радіомовлення України» та «Про рекламу». Але ми прийняли для себе рішення, що також не показуємо політичну рекламу в позавиборчий період, бо це, умовно кажучи, немаркована джинса, яка виходила рекламним блоком, що є нечесно. Тепер політична агітація показується у нас лише під час виборів», — розповів голова правління Суспільного.
Він додав, що Суспільне мовлення також відмовилося від реклами азартних ігор, попри нині унормовану законом їхню діяльність в Україні.
«Великі дискусії точилися навколо геймблінгу (загальне позначення азартних ігор, результат яких повністю або переважно залежить від удачі — прим. ред.), який наразі є легальним бізнесом в Україні. Навіть більше — торік ми отримали частину нашого бюджетного фінансування саме від плати за ліцензії на проведення азартних ігор. Але після дискусій правління вирішило, що Суспільне більше не транслює політичну рекламу та геймблінг, — зазначив Микола Чернотицький. — Звісно, це питання комерційних коштів, які для нас є більш гнучкими, ніж бюджетне фінансування. Адже їх можна інвестувати в покращення контенту, технічне обладнання, але ми відмовилися від цього. Окрім цього, компанії, з якими ми співпрацюємо, також проходять перевірку на доброчесність».
Зазначимо, виходячи з норм Закону України «Про Суспільне телебачення та радіомовлення України», комерційна реклама в повному обсязі (тобто 9 хв на годину) могла транслюватися лише перші 4 роки існування. Тобто з січня 2017 до січня 2021 року. Протягом 2021 року обсяг реклами зменшився до 144 хвилин на добу проти 216 хв на комерційних каналах. З 2022 року НСТУ транслюватиме лише 72 хвилини реклами на добу — майже втричі менше за комерційні медіа.
Під час обговорень шляхів виживання медіа без реклами адиктивних товарів та послуг Микола Чернотицький підтримав думку головної редакторки hromadske.ua Євгенії Моторевської щодо формування єдиного економічного ландшафту на медіаринку.
«Звісно, Суспільне не зовсім релевантний приклад для ринку, оскільки нас фінансують платники податків, і для нас відмова від подібної реклами — скоріше політичне рішення, ніж питання виживання. Але я не вірю в перспективу домовленості ЗМІ між собою щодо показу реклами. Ця дискусія можлива лише у випадку, коли медіа побачать, що кошти з такої реклами можна замінити якимись іншими коштами, — зауважив голова правління Суспільного. — Інші медіа в Україні скоріше змушені працювати з тим же тютюном, бо це питання виживання для них. І допоки не буде сформований єдиний економічний медіаландшафт, а не постійна боротьба за свої інтереси, доти ми матимемо такі проблеми».
Своєю чергою Дмитро Купира, виконавчий директор ГО «Життя» — організатора Media Health Talks-2022, підкреслив роль Суспільного у підтримці громадського здоров’я та вказав на важливість збалансованих думок і позначення реклами в матеріалах на комерційних медіа, що є чесно стосовно споживача.
Нагадаємо, Суспільне мовлення — найбільше незалежне медіа в Україні, до якого входять загальнонаціональні телеканали UA: ПЕРШИЙ та UA: КУЛЬТУРА й канали Суспільного радіо (Українське радіо, Радіо Промінь, Радіо Культура), а також 24 регіональні телерадіокомпанії. Новини про Україну та регіони читайте на сайті suspilne.media.
Фото — Анастасія Мантач
