24-26 липня в Одеському хабі Академії Суспільного мовлення відбувся тренінг для лінійних продюсерів ТБ та радіо регіональних філій Суспільного. Тренером цього навчання виступив Андрій Баштовий — медіа-тренер, головний редактор The Village Ukraine, співзасновник hromadske.ua, в минулому веб-журналіст та ведучий Радіо Свобода.
Ці три дні лінійні продюсери телебачення і радіо Суспільного в регіонах присвятили вивченню трьох великих складових роботи медіа: аудиторії, контенту і дистрибуції вироблених програм.
Андрій Баштовий розповів про пошук цільової аудиторії для медіа і вивчення її інтересів. На його думку, саме наявність регіональної мережі мовників є перевагою Суспільного.
“Зараз усі комунікації (починаючи від реклами і закінчуючи журналістикою) зводяться до максимально точного таргетування, максимальної локальності. Що ближче людина, яка створює контент до того, хто її споживає, тим більше шансів у неї завоювати довіру в світі, в якому ми живемо: з fake news, дезінформацієї, пропагандою і т.д.. Тому від того, наскільки чітко лінійні продюсери регіональних Суспільних мовників, чи то радіо, чи телебачення, відчуватимуть потреби аудиторії, налагоджуватимуть зв’язок з конкретними громадами, спільнотами, людьми на місцях, наскільки чітко відповідатимуть на їхні запити – від того залежатиме майбутнє Суспільного мовника. Якою б високою не була будівля в Києві, з неї не буде видно локальних проблем. Набагато складніше завоювати довіру глядача в районному центрі в Одеській області з Києва, аніж це можуть зробити одеські журналісти. Адже для цього глядача ці журналісти можуть бути знайомими, близькими, зрозумілими людьми”, — сказав Андрій Баштовий.
Учасники тренінгу змогли поділитися власними підходами до визначення своєї аудиторії у різних регіонах.
“На UA: ВОЛИНЬ ми спробували описати своїх глядачів і слухачів. Розумію, що це не репрезентативне дослідження, а лише наші враження, зібрані у спілкуванні з активними користувачами або ж у випадкових зустрічах. Однак ці розмови допомагають нам краще зрозуміти інтереси і потреби нашої аудиторії. Також ми з колегами бачимо, що на різних платформах нас дивляться різні люди. Було дуже цікаво дізнатися досвід Андрія Баштового у визначенні цільової у різних медійних проєктах”, — каже лінійний продюсер телеканалу UA: ВОЛИНЬ Влад Зінкевич.
У блоці “Контент” Андрій Баштовий запропонував використовувати переваги сторітелінгу і розібрав структуру історії та підходи у оптимізації виробництва.
Також на тренінгу обговорили важливий аспект ефективної дистрибуції вироблених програм — адаптацію до різних платформ. Із врахуванням усіх трьох складових успішних медійних проєктів Андрій Баштовий запропонував лінійним продюсерам філій Суспільного розробити у групах ідеї майбутніх програм.
“Для нас це дуже корисний погляд зі сторони. Ми отримали конкретні інструменти, відверті відповіді на усі наші запитання. Мені були цікаві підходи роботи у команді — це нові ідеї, які я можу використовувати із колегами UA: Українське радіо «Чернігівська хвиля»”, — сказала Алла Килочицька, лінійна продюсерка радіо філії UA: ЧЕРНІГІВ.
Генеральна продюсерка регіонального мовлення Марія Фрей розповіла про плани запуску нових проєктів на наступний рік.
“Впродовж наступних трьох місяців нам необхідно сформувати портфель проектів для реалізації у 2020 році. Саме команди філій тепер будуть відбирати ідеї, а центральний офіс залишить за собою розподіл коштів та пріоритетність виробництва , — розповіла генпродюсерка Марія Фрей.
Нагадаємо, 25 квітня у приміщенні UA: ОДЕСА відкрився Одеський хаб Академії суспільного мовлення — це освітній простір і коворкінг для студентів та працівників медіа, створений Суспільним за підтримки Deutsche Welle Akademie.
