13 червня 2019 року відбувся фінал тендеру "Битва креаторів", у ході якого визначено найвлучнішу креативну стратегію для національної кампанії, що сприятиме промоції української культури та її розвитку на замовлення Українського культурного фонду.
За підсумками голосування переможцями тендеру стали команда Іллі Ануфрієнка та Катерини Ануфрієнко із креативною концепцією "Культура зближує!" Ознайомитися із презентацією переможців можна за посиланням.
10 команд-фіналістів презентували свої ідеї перед розширеною панеллю журі та аудиторією. Вага оцінки кожної з панелей журі (Експертне, Почесне, Медіа та ЗМІ) дорівнювала коефіцієнту 25% від загального результату в підрахунку абсолютних балів учасників. Ще 25% значимості голосу надано аудиторії, яка долучилася до голосування у день заходу.
Формат "Битви креаторів" розроблено та проведено офіційним представництвом Cannes Lions в Україні, щоб забезпечити по-справжньому прозорий тендер та, водночас, залучити експертів і всіх зацікавлених представників творчих та інтелектуальних індустрій до створення якісного продукту.
Щоб створити досконалий формат креативного тендеру, організатори покладалися на власний досвід та успішні кейси колег з індустрії. Адже вважають, що коли йдеться про кампанію національного масштабу, залученість фахової спільноти та громадськості важливі на всіх етапах реалізації проєкту.
"Цього року "Битва креаторів" відбулася у вдосконаленому форматі. Нам спільно з колегами із Українського культурного фонду вдалося втілити в життя найпрозоріший механізм тендерного відбору і сподіваємося, що він набуде популярності в Україні, і не лише у креативній сфері, адже прозорий вибір — це фундамент розвитку суспільства. Хочеться подякувати колегам із УКФ, які чітко прописали питання брифу, USAID за підтримку "Битви креаторів" та всім нашим партнерам, завдяки яким відбувся конкурс", — сказав Костянтин Кузнєцов, офіційний представник Cannes Lions в Україні.
На фото – офіційний представник Cannes Lions в Україні Костянтин Кузнєцов та PR-директорка UA: Суспільне мовлення Вікторія Сидоренко
"Дуже приємно визнавати, що громадськість зайняла активну позицію і долучилася до голосування, завдяки чому ми маємо насправді відкритий тендер. Ми з нетерпінням чекали на списки фіналістів та спостерігали за рейтингами ідей, сьогодні ми нарешті вітаємо переможців! Наша співпраця з креативною спільнотою це лише перший крок у промоції української культури, що сприяє закріпленню цінностей, які визначають українців як прогресивну націю, що не бачить себе без мистецтва", – сказала Юлія Федів, виконавча директорка Українського культурного фонду.
PR-директорка UA: Суспільне мовлення Вікторія Сидоренко, яка стала членкинею журі "Битви креаторів", поділилася враженнями:
"Відкритий креативний тендер дуже стимулює внутрішній ринок, залучає нових творців. Подібні конкурси потрібно організовувати частіше, бо чесна конкуренція у галузі — це поштовх до росту всіх учасників та, як наслідок, краща якість пропозиції для замовника. Думаю, незалежно від конкурсного місця та кількості набраних балів, кожен учасник отримав і якісний фідбек від аудиторії та журі, і незабутній досвід змагання у такому форматі. Тепер ми всі чекаємо реалізації всеукраїнської промокампанії за результатом конкурсу".
Додаткова інформація:
Формат "Битви креаторів" передбачає два етапи проведення конкурсу.
- Перший етап: із 3 по 10 червня тривало онлайн-голосування, в результаті якого з 22 конкурсних робіт до фіналу пройшли 10.
- Другий етап: фінал конкурсу, під час якого 10 команд презентували свої креативні стратегії, а розширена панель професійного журі разом з аудиторією обирали переможця.
Проєкт-переможець "Битви креаторів"
Почесне журі
- Бенджамін Лонг – постійний представник USAID/OTI в Україні;
- Юлія Федів – виконавча директорка, Український культурний фонд;
- Віталій Писаренко – генеральний директор мережі кінотеатрів MULTIPLEX;
- Олена Шрамко – PR-директорка, "Медіа Група Україна";
- Олена Мартинова – CMO StarlightMedia;
- Ольга Захарова – керівниця департаменту комунікацій ДТЕК;
- Ольга Сафіна – VP of Global PR&Marketing, Innovecs.
Експертне журі
- Дмитро Барсуков – CEO & CCO, VMLY&R Ukraine;
- Андрій Міщенко – Creative Group Head в ISD Group;
- Діма Кішка – Creative Group Head, BBDO Ukraine;
- Олександра Дорогунцова – Creative Director, BANDA;
- Олександр Тодорчук – Creative Director, Gres Todorchuk PR;
- Олексій Новіков – креативний директор, фонд "Повернись Живим";
- Василь Танасійчук – Executive Creative Director, Serviceplan Ukraine.
Журі Медіа та ЗМІ
- Ольга Євтушенко – керівниця відділу продажів "Медіа Група Україна";
- Марина Корчака – головна редакторка MMR;
- Галина Петренко – директорка "Детектор медіa";
- Ганна Мамонова – головна редакторка інтернет-журналу "Йод.media";
- Вікторія Сидоренко – PR-директорка UA: Суспільне мовлення;
- Тетяна Пушнова – CRO StarlightMedia;
- Тетяна Хомяк – менеджерка рекламного відділу Kiss FM.
Фото Creativity Days Ukraine
Надалі запуск креативної стратегії відбуватиметься з проведенням позаконкурсного тендеру на виробництво матеріалів промокампанії. Партнери заходу сприятимуть реалізації кампанії на своїх медіаплощинах та інформаційних ресурсах.
