6 грудня відбулася лекція Вікторії Сидоренко на тему "Як змусити репутацію працювати на вас" для учасників програми "Практикум на Суспільному".
PR-директорка Суспільного розповіла про особливості побудови особистого бренду, про виклики, з якими публічним людям доводиться впоратись на шляху personal branding та запитання, на які потрібно дати відповідь самому собі, перш ніж розпочати справу.
"Насамперед, дайте відповідь, чи готові до того, що ваше обличчя стане роботою і що більш упізнаваними ви будете, то більше обмежень з’являтиметься в житті. З’ясуйте для себе, хто ви, які ви, а головне: для чого ви іншим? Це допоможе визначити, як саме комунікувати, чого очікує ваша аудиторія та яких кроків слід уникати", — зазначила Вікторія Сидоренко.
Учасники "Практикуму на Суспільному" уважно слухали про те, яким чином віднайти свою цільову аудиторію та підтримувати її інтерес до бренду.
"Потрібно розвивати ті особисті якості та вміння, котрі у вас вже є, або ті, які ви хотіли б мати, якщо вони відповідають вашим цінностям та позиціонуванню. Комунікація між цільовою аудиторією та брендом може бути успішною, коли розрив між реальною позицією та позиціонуванням — не надто значний. Величезна різниця між реальним станом справ, тим, ким ви є насправді (тобто позицією), і тим, як ви хочете, щоб вас сприймала аудиторія (тобто позиціонуванням), зробить усі спроби комунікації неефективними або ефективними у дуже-дуже короткостроковій перспективі", — розповіла Вікторія Сидоренко.
Тому менторка порадила слухачам не вдавати, що вони щось можуть і вміють, а чесно визнавати свої слабкі місця й хиби, долаючи їх постійним самовдосконаленням та пошуком можливостей: "Не намагайтесь лише здаватись. Намагайтесь бути. Дійсно бути тим фахівцем, яким ви себе позиціонуєте для інших".
Наприкінці учасники лекції разом із лекторкою потренувалися знаходити комунікаційні рішення для кризових ситуацій. Кризові комунікації пожвавили дискусію та дали відчуття роботи в режимі реального часу, коли правильний вибір потрібно зробити тут і зараз, а від вирішення кожної конкретної кризової ситуації з’являються репутаційні наслідки.
Своїми враженнями від лекції поділилася учасниця "Практикуму на Суспільному" Юлія Борисенко: "Лекція Вікторії Сидоренко сподобалася мені найбільше тим, що була інтерактивною (лекторка не просто презентувала тему, але також долучала нас до обговорення). Ми мали нагоду ознайомитися як із теорією, так із практичними порадами та прикладами, у тому числі і з досвіду самого спікера. Бесіда про те, чим, коли і як корисний особистий бренд і чому інколи варто залишатися непомітним для широкого загалу, є корисною для усіх нас".
Фотографував Володимир Шевчук
